Читая многочисленные работы, посвященные рекламной коммуникации, мы неизменно встречаем различные обозначения, относящиеся к рекламным текстам. Действительно: рекламное сообщение, рекламное послание или рекламное обращение, рекламная информация или рекламное воздействие, рекламное взаимодействие или рекламная коммуникация? Данные наименования в ряде случаев можно расценивать как контекстуальные синонимы, поскольку, если речь идет о рекламном тексте, то это всегда сообщение, если рекламный текст рассматривать как адресованный потребителю, то это рекламное обращение или рекламное послание, а вопрос о воздействии на адресата или взаимодействии с ним и поныне остается открытым. Вместе с тем все эти аспекты показывают неоднородность и разнонаправленность общения в рекламной коммуникации. Таким образом, попробуем разграничить названные понятия и уточнить заложенные в них смысловые нюансы, что позволит, в свою очередь, определить принципы речевого общения в каждом отдельно взятом аспекте.Основываясь на различных исследованиях [14; 1; 2; 11; 12; 13 и др.], можем дать следующее определение рекламного текста.Рекламный текст – коммуникативная единица, которая функционирует в сфере маркетинговых коммуникаций, характеризуется поликодовой природой (наличием вербальных и невербальных элементов), соединяет в себе репрезентативные и воздействующие функции и предназначен для неличного оплаченного опосредованного представления и продвижения информации о компании, товаре, услуге, лице, идее и т.д. Кроме того, рекламный текст может пониматься как «хранитель» информации, достаточно статичный и не требующий какого-либо развития и обратной связи.