В работе представлена методика подготовки PR-текста в рамках
профессиональной коммуникативной компетентности специалиста
по связям с общественностью. Статья направлена на формирование
коммуникативной компетенции, необходимой для решения коммуникативных задач при помощи PR-текстов.
Автор выделяет три уровня в процессе текстообразования и показывает, как формируются компетенции специалиста по связям с общественностью. Каждый уровень представляет собой своеобразный
этап в методике подготовки PR-текста. Первый этап – это изучение
дискурса, что позволяет при создании текста учесть условия социальной ситуации при создании текста. На втором этапе используются знания основных параметров текста. На третьем этапе составляются тексты разных жанров и стилей. На каждом этапе приводятся примеры
из PR-практики. Использование предложенной методики позволяет
реализовать в тексте систему коммуникативно-прагматических установок, которая способствует успешному решению коммуникативных
задач специалистом по связям с общественностью.
The subject matter of the paper is the methodology of preparation of PR-text
in the frames of professional communicative competence of a specialist on
public relations. It aims to form a communicative competence necessary
to solve some communicative tasks by means of PR-texts. The author allocates
three levels of the methodology of preparing PR-text and shows the
formation of competences of a specialist in public relations. Each level presents
a stage of the methodology of preparation of PR-text. The first stage
is the study of discourse, it allows to take into account the conditions of the
social situation of the creating text. At the second stage are used the knowledge
of the basic parameters of the text. At the third stage are prepared the
texts of different genres and styles. Each stage gives the examples of PRpractice.
The offered methodology allows to realize in the text a system of
communicative-pragmatic attitudes that contribute the successful solution
of communicative tasks by the specialist on public relations.
Процессы, происходящие в экономической, политической и социальной жизни России, выводят сферу связей с общественностью в ряд важных институтов информационного общества: «PR, наконецто, стали воспринимать как самостоятельную и важную сферу деятельности, для которой требуются квалифицированные специалисты с профильной подготовкой» [1, с. 99]. Это привело к изменению требований к профессиональной подготовке выпускников по связям с общественностью, что нашло отражение в ГОСТе третьего поколения. В статье мы предлагаем методику подготовки PR-текстов, в основе которой лежит прагмалингвистический метод, рассматривающий текст как результат функционирования дискурса, поэтому особое внимание уделяется, с одной стороны, прагматическому плану текста, а с другой стороны — текстообразующей функции дискурса. Данная методика, обобщая достижения лингвистики, дискурсологии и пиарологии, делает акцент на необходимый предварительный этап подготовки текста, что позволяет значительно облегчить составление PR-текстов и наиболее эффективно их структурировать с учетом целевой аудитории.
Приказами Министерства образования и науки Российской Федерации (Минобрнауки России) от 14 января и 29 марта 2010 г. были утверждены и введены в действие Государственные образовательные стандарты высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» (квалификации «бакалавр» и «магистр»). Изменилось не только наименование специальности, но и характеристика профессиональной деятельности выпускника. В Федеральном государственном образовательном стандарте высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» (квалификация (степень) «бакалавр») обозначены виды профессиональной деятельности, среди которых — коммуникативная, направленная на обеспечение внутренней и внешней коммуникации, рекламно-информационная, связанная с подготовкой и распространением рекламной продукции, а также прогнозно-аналитическая, результатом которой является составление справок, отчетов, прогнозов [5; 6; 21].
Азарова Л.В., Почекаев Р.Ю. Тенденции развития PR-деятельности в России и новые подходы к подготовке специалистов в сфере коммуникации // Известия ЛЭТИ. № 1. 2008. С. 97-102.Azarova L.V., Pochekaev R.Yu. Tendentsii razvitiya PRdeyatel’nosti v Rossii i novye podkhody k podgotovke spetsialistov v sfere kommunikatsii [Trends in the development of PR-activity in Russia and new approaches to the training of specialists in the field of communication]. Izvestiya LETI [News of Saint Petersburg Electrotechnical University «LETI»]. № 1. 2008, pp. 97-102.Арутюнова Н.Д. Дискурс. Речь // Лингвистический энциклопедический словарь / Гл. ред. В.Н. Ярцева. 2-е изд., доп. М.: Большая Российская энциклопедия, 2002. С. 136-137, 414-416.Arutyunova N.D. Diskurs. Rech’ [Discourse. Speech]. Lingvisticheskiy entsiklopedicheskiy slovar’ [Linguistic Encyclopedic Dictionary]. Moscow, Great Russian Encyclopedia Publ., 2002, pp. 136-137, 414-416.Богданов В.В. Текст и текстовое общение. СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет, 1993.Bogdanov V.V. Tekst i tekstovoe obshchenie [Text and text communication]. St. Petersburg, St. Petersburg State University Publ., 1993.Гвазава В.И. Профессиональная речевая компетентность специалиста по связям с общественностью: Монография. Калининград: Калининградский институт экономики, 2011.Gvazava V.I. Professional’naya rechevaya kompetentnost’ spetsialista po svyazyam s obshchestvennost’yu [Professional voice specialist competence]. Kaliningrad, Kaliningrad Institute of Economics Publ., 2011.Государственные образовательные стандарты высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» (квалификация (степень) «бакалавр»). URL: http://mgup.ru/public/files/388.pdfGosudarstvennye obrazovatel’nye standarty vysshego professional’nogo obrazovaniya po napravleniyu podgotovki 031600 «Reklama i svyazi s obshchestvennost’yu» (kvalifikatsiya (stepen’) «bakalavr») [State educational standards for higher education in the field of training 031600 «Advertising and Public Relations» (qualification (degree) «Bachelor»)]. Available at: http://mgup.ru/public/files/388.pdf (in Russian)Государственные образовательные стандарты высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» (квалификация (степень) «магистр»). URL:http://mgup.ru/public/files/389.pdfGosudarstvennye obrazovatel’nye standarty vysshego professional’nogo obrazovaniya po napravleniyu podgotovki 031600 «Reklama i svyazi s obshchestvennost’yu» (kvalifikatsiya (stepen’) «magistr») [State educational standards for higher education in the field of training 031600 «Advertising and Public Relations» (qualification (degree) «Master»)]. Available at:http://mgup.ru/public/files/389.pdf (in Russian)Данилина В.В., Лукина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. Л.В. Минаевой. М.: Аспект Пресс, 2008.Danilina V.V., Lukina M.V., Minaeva L.V., Salieva L.K. Svyazi s obshchestvennost’yu. Sostavlenie dokumentov: Teoriya i praktika [Communication with the public. Preparation of documents: Theory and Practice]. Moscow, Aspekt Press Publ., 2008.Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М.: Изд-во ЛКИ, 2008.Issers O.S. Kommunikativnye strategii i taktiki russkoy rechi [Communication strategies and tactics of Russian speech]. Moscow, LKI Publ., 2008.Кочеткова В.С. Специфика типологии PR-текстов // Медиаскоп. 2010. № 3. URL: http://www.mediascope.ru/node/596Kochetkova V.S. Spetsifika tipologii PR-tekstov [Specificity Type PR-texts]. Mediaskop [Mediascope]. 2010. № 3. Available at: http://www.mediascope.ru/node/596Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: Питер, 2010.Kochetkova A.V., Filippov V.N., Skvortsov Ya.L., Tarasov A.S. Teoriya i praktika svyazey s obshchestvennost’yu [Theory and practice of public relations]. St. Petersburg, Piter Publ., 2010.Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2001. С. 7.Krivonosov A.D. Zhanry PR-teksta [Genres PR-text]. St. Petersburg, Laboratory of operational print of journalism faculty, St. Petersburg State University Publ., 2001, p. 7.Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Петербургское востоковедение, 2002.Krivonosov A.D. PR-tekst v sisteme publichnykh kommunikatsiy [PR-text in the system of public communications]. St. Petersburg, Peterburgskoe vostokovedenie [Petersburg oriental] Publ., 2002.Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. М.: Изд-во МГУ, 1999.Lebedeva T.Yu. Pablik rileyshnz. Korporativnaya i politicheskaya rezhissura [PR. Corporate and political direction]. Moscow, MGU Publ., 1999.Миловидов В.А. От семиотики текста к семиотике дискурса: Пособие по спецкурсу. Тверь: Тверской гос. ун-т, 2000.Milovidov V.A. Ot semiotiki teksta k semiotike diskursa [Semiotics of text semiotics Discourse]. Tver’, Tver’ State University Publ., 2000.Негрышев А.А. Референтная соотнесенность новостного медиатекста (из опыта описания интерпретативности методом макроструктурного анализа) // Лингвистика речи. Медиалингвистика. М., 2012. С. 429-450.Negryshev A.A. Referentnaya sootnesennost’ novostnogo mediateksta (iz opyta opisaniya interpretativnosti metodom makrostrukturnogo analiza) [Reference relatedness news media text (descriptions of experience interpretative method macrostructural analysis)]. Lingvistika rechi. Medialingvistika [Linguistics speech. Medialingvistika]. Moscow, 2012, pp. 429-450.Ньюсом Д., Терк Джуди ВанСлайк, Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2001.N’yusom D., Terk Dzhudi Van Slayk, Krukeberg D. Vse o PR. Teoriya i praktika pablik rileyshnz [All of the PR. Theory and practice of public relations]. Moscow, IMIDZh-Kontakt Publ., INFRA-M Publ., 2001.Паблик рилейшнз: Толковый словарь / Авт.-сост. И.М. Синяева. М.: Дашков и К, 2010.Sinyaeva I.M. Pablik rileyshnz: Tolkovyy slovar’ [PR: Glossary]. Moscow, Dashkov i K Publ., 2010.Приказы Министерства образования и науки Российской федерации (Минобрнауки России) от 14 января и 29 марта 2010 г.Rozhdestvenskiy Yu.V. Obshchaya ritorika [Overall rhetoric]. Moscow, Novoe tysyacheletie Publ., 1996.Рождественский Ю.В. Общая риторика. М.: Новое тысячелетие, 1996.Sayt aviakompanii «Tatarstan» [The airline «Tatarstan»]. Available at: http://www.tatarstan.aeroРождественский Ю.В. Теория риторики: Учеб. пособие / Под ред. В.И. Аннушкина. М.: Флинта: Наука, 2006.Smirnova N. OAO «Kirovskiy mashzavod 1 Maya»: kadry gotovim sami [JSC «Kirov mashzavod May 1»: people prepare themselves]. Rabochie mesta [Jobs]. Available at: http://www.gazeta-rm.ru/companyСайт авиакомпании «Татарстан». URL: http://www.tatarstan.aeroSinyaeva I.M. Reklama i svyazi s obshchestvennost’yu [Advertising and Public Relations]. Moscow, Yurayt Publ., 2013.Синяева И.М., Романенко О.Н., Жильцов Д.А. Реклама и связи с общественностью: Учебник для бакалавров. М.: Юрайт, 2013.Prikazy Ministerstva obrazovaniya i nauki Rossiyskoy federatsii (Minobrnauki Rossii) ot 14 yanvarya i 29 marta 2010 g. [Ministry of Education and Science of the Russian Federation (Russian Ministry) of 14 January and 29 March 2010]. (in Russian)Смирнова Н. ОАО «Кировский машзавод 1 Мая»: кадры готовим сами // Рабочие места. URL: http://www.gazetarm.ru/companyRozhdestvenskiy Yu.V. Teoriya ritoriki [Theory of rhetoric]. Moscow, Flinta Publ., Nauka Publ., 2006.Тулупов В.В. Связи с общественностью в системе коммуникаций (паблик рилейшенз - журналистика - реклама). Связи с общественностью. Базовые понятия: Учебное пособие / Под ред. В.В. Тулупова и Ю.Л. Полевого. Воронеж: Кварта, 2003. С. 5-40.Tulupov V.V. Svyazi s obshchestvennost’yu v sisteme kommunikatsiy (pablik rileyshenz - zhurnalistika - reklama). Svyazi s obshchestvennost’yu. Bazovye ponyatiya [Public relations in the system of communications (public rileyshenz - journalism - advertising). Communication with the public. Basic concepts]. Voronezh, Kvarta Publ., 2003, pp. 5-40.Тюпа В.И. Коммуникативное событие урока. URL: http://metlit.nm.ru/materials/materials.htmlTyupa V.I. Kommunikativnoe sobytie uroka [Communicative event lesson]. Available at: http://metlit.nm.ru/materials/materials.htmlФедеральный государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» (квалификация (степень) «бакалавр»).Federal’nyy gosudarstvennyy obrazovatel’nyy standart vysshego professional’nogo obrazovaniya po napravleniyu podgotovki 031600 «Reklama i svyazi s obshchestvennost’yu» (kvalifikatsiya (stepen’) «bakalavr») [Federal State Educational Standard of higher education in the direction of preparation 031600 «Advertising and Public Relations» (qualification (degree) «Bachelor»)]. (in Russian)Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Паллада-Медиа, 2002.Shishkina M.A. Pablik rileyshnz v sisteme sotsial’nogo upravleniya [Public relations in the system of social control]. St. Petersburg, Pallada-Media Publ., 2002.Энциклопедия паблик рилейшенз / Науч. рук. проекта Т. Лебедева. М.: ИМИДЖ-Контакт, 2009.Lebedeva T. Entsiklopediya pablik rileyshenz [Encyclopedia PR]. Moscow, IMIDZh-Kontakt Publ., 2009.Gabay G. Copywriting. Great Britain: Teach Yourself Books, 2000.Gabay G. Copywriting. Great Britain: Teach Yourself Books, 2000.Schiffrin D. The language of discource: Connections inside and out. 1990, v. 10, p. 97-100.Schiffrin D. The language of discource: Connections inside and out. 1990, v. 10, pp. 97-100.