Особенности маркетинга в современном фармакологическом бизнесе
Рубрики: ОРГАНИЗАЦИЯ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ
Авторы:
1.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
студент
студент
Тип:
Статья
Страницы:
с 18
по 22
Статус:
Опубликован
Получено:
11.12.2023
Одобрено:
12.12.2023
Опубликовано:
12.12.2023
Классификаторы:
УДК 615.15 Фармацевты. Аптекари
УДК 61 Медицина. Охрана здоровья
УДК 61 Медицина. Охрана здоровья
Язык материала:
русский
Ключевые слова:
фармацевтический маркетинг, врач, аптека, цифровизация
Аннотация (русский):
Фармацевтический маркетинг – это деятельность по разработке, производству и сбыту лекарственных препаратов на основании предварительного изучения потребностей фармацевтического рынка. Активное развитие цифровизации фармацевтического рынка дал 2020 год, он положил начало дистанционной торговле лекарственными препаратами, более тесным контактам представителей компаний с медицинскими работниками посредством видеоконференций, увеличение рассылок по электронной почте, взрывной рост объемов рекламы в сети Интернет, развитие нативной рекламы. В настоящее время огромную роль играет продвижение при помощи сети интернет, но стандартный путь принятия решения о покупке при этом сохраняется. Покупатель для совершения покупки по-прежнему проходит стадии: знание, интерес, исследование, действие, приверженность. Но путь от получения первичных знаний о продукте до совершения покупки становится более сложным, так как помимо рекламы, рекомендации врача или фармацевта покупатель изучает продукт при помощи интернета.
Фармацевтический маркетинг – это деятельность по разработке, производству и сбыту лекарственных препаратов на основании предварительного изучения потребностей фармацевтического рынка. Активное развитие цифровизации фармацевтического рынка дал 2020 год, он положил начало дистанционной торговле лекарственными препаратами, более тесным контактам представителей компаний с медицинскими работниками посредством видеоконференций, увеличение рассылок по электронной почте, взрывной рост объемов рекламы в сети Интернет, развитие нативной рекламы. В настоящее время огромную роль играет продвижение при помощи сети интернет, но стандартный путь принятия решения о покупке при этом сохраняется. Покупатель для совершения покупки по-прежнему проходит стадии: знание, интерес, исследование, действие, приверженность. Но путь от получения первичных знаний о продукте до совершения покупки становится более сложным, так как помимо рекламы, рекомендации врача или фармацевта покупатель изучает продукт при помощи интернета.
Ключевые слова:
фармацевтический маркетинг, врач, аптека, цифровизация
фармацевтический маркетинг, врач, аптека, цифровизация
2. С.В. Петрова, С.В. Кононова, Н.Н. Дадус, Н.Н. Чеснокова, Е.В. Жукова, «Факторы эффективных продаж в аптечном бизнесе». Медицинский альманах, 2012, № 4 (23), с.146-148
3. Лисовский П. Система отчётности заведующих аптеками как эффективный метод управления персоналом в аптечной сети // Новая аптека 2011, №12
4. Лобова Е.Д., Смолина В.А. «Использование Интернет-технологий при оказании фармацевтической помощи» Саратовский научно-медицинский журнал, 2014, Т.10, №2, с. 322-324
