Тула, Тульская область, Россия
Статья посвящена исследованию системы показателей юнит-экономики в качестве инструмента масштабирования и поиска точек роста бизнеса, что и является целью исследования. Цель обусловлена решением теоретических и практических задач: раскрыть основные метрики, используемые юнитэкономикой, и формулы их расчета; дать оценку системы юнит-экономики, изменяя метрики и тем самым добиваясь необходимых финансовых результатов; сформулировать выводы о дальнейшем применении юнит-экономики в российской практике предпринимательства. В статье представлены результаты исследования показателей юнит-экономики новой управленческой модели и связь между ними. Обоснована необходимость применения системы показателей юнит-экономики в российской практике предпринимательства. Использованы общенаучные методы, метод критической оценки, практические приемы обобщения и профессионального суждения. Определены исторические предпосылки зарождения юнит-экономики. Выявлены методические особенности юнит-экономики, оформившие ее в самостоятельную управленческую технологию. Научная новизна определена практическим исследованием и проведением сравнительного анализа разных метрик системы юнит-экономики, влияющих на финансовую деятельность с целью масштабирования. Результаты исследования могут быть использованы как рекомендации в практической деятельности предпринимателями с целью развития бизнеса, а также в качестве теоретической базы для дальнейших исследований по этой теме.
юнит-экономика, масштабирование бизнеса, стоимость привлечения клиента, средняя маржа с платящего пользователя, операционный доход (прибыль)
1. Алеников А.С. Сущностные аспекты юнит-экономики и ее применение в проектной деятельности // Экономический анализ: теория и практика. 2023. Т. 22. № 5 (536). С. 933-953.
2. Архипова Л.И. Юнит-экономика как инструмент прогнозной аналитики в маркетинге // Материалы 5-й Международной научно-практической конференции. Минск, 2021. С. 180-182.
3. Вахорина М.В. Юнит-экономика как инструмент управления бизнес-рисками // Научные исследования и разработки. Экономика. 2023. Т. 11. № 3. С. 46-49.
4. Вахрушина М.А. Юнит-экономика как инструмент современного управленческого учета // Экономический анализ: теория и практика. 2022. Т. 21. № 5 (524). С. 972-990.
5. Горбачева М.А. Юнит-экономика // Бизнес-образование в экономике знаний. 2020. № 3 (17). С. 41-43.
6. Крутенев В.А. Юнит экономика онлайн доставки продуктов питания: выход в прибыльность // Экономика и предпринимательство. 2023. № 2 (151). С. 744-746.
7. Созыкина А.И., Сухих Е.Г. Юнит-экономика: оценка жизнеспособности бизнес-модели // Материалы V Всерос сийской научно-практической конференции «Умные технологии в современном мире». Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, ЮжноУральский государственный университет Высшая школа экономики и управления. 2022. С. 123-128.
8. David Skok. The Art and Science of Measuring the Impact, Success, and Failure of All Projects, Products, and Services (https://www.forentrepreneurs.com/startup-roadmap/ ). (дата обращения: 07.11.2023).
9. Steve Mariotti, Caroline Glackin. Entrepreneurship: Starting and Operating A Small Business. Publisher Pearson, Pearson/Prentice Hall, 2013. С. 570.
10. Shira Cohen, Igor Kadach, Gaizka Ormazabal. Executive Compensation Tied to ESG Performance: International Evidence // Journal of Finance & Economics. URL: https:// doi.org/10.1111/1475-679X.12481
11. How to Calculate Unit Economics for Your Business / MasterClass - 2021 - [Electronic resource] - Режим доступа: (https://www.masterclass.com/articles/categories/ business ) (дата обращения: 07.11.2023).
