Пермь, Пермский край, Россия
Вызовы последних лет — технологический прогресс, пандемия COVID-19, СВО и другие скорректировали ценности и поведение людей, общественные отношения, бизнес-модели компаний. Ограниченность специалистов на рынке труда дает им приоритет в выборе работодателя. От менеджеров по персоналу ждут инновационных решений в повышении эффективности управления персоналом. Формирование и развитие бренда работодателя является фундаментом улучшения показателей привлечения, удержания и вовлечения персонала. Перенос цифровых ценностей из обычной жизни в производственную определил необходимость предоставлять кандидатам и сотрудникам быстрый и удобный сервис по взаимодействию с компанией-работодателем. Невозможность вести собственные разработки цифровых решений по всему спектру бизнес-процессов управления персоналом направляет менеджеров на поиск актуальных межсубъектных взаимодействий. Сотрудничество позволяет объединяться в экосистему и решать собственные задачи по обеспечению устойчивого развития компании: работодателю повышать эффективность управления персоналом глубиной работы с брендом работодателя, разработчикам — тестировать и актуализировать цифровые решения в области управления персоналом. Целью исследования является обзор цифровых решений потенциальных акторов экосистемы бренда работодателя для повышения эффективности управления персоналом. Результаты исследования представлены определением экосистемы бренда работодателя; характеристиками ключевых элементов; визуализированной моделью экосистемы бренда работодателя; обзором цифровых решений потенциальных акторов, разработчиков и поставщиков, по всему процессу управления брендом работодателя. На протяжении всех этапов модели AIDA в управлении брендом работодателя: «Я знаю компанию, наблюдаю за ее деятельностью, хочу в ней работать, откликаюсь на вакансию и принимаю предложение» можно подобрать соответствующее и эффективное цифровое решение, сотрудничая с акторами.
бренд работодателя, экосистема бренда работодателя, управление брендом работодателя, акторы-разработчики и поставщики, цифровые решения
1. Жизнь после BANI. Восход новых миров. URL: https:// blog.bitobe.ru/article/zhiznposlebanivoshodnovyhmirov/ (дата обращения: 20.11.2022).
2. HR 2023: ФОКУС, ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ И ПОДДЕРЖКА СОТРУДНИКОВ. URL: https://ithracademy.ru/ hr_focus_2023 (дата обращения: 20.11.2022).
3. HeadHunter. Формируем бренд работодателя вашей компании. URL: https://perm.hh.ru/article/employerbrand (дата обращения: 24.11.2022).
4. EVP бренда работодателя. URL: https://1.changellenge.com/ evp (дата обращения: 24.11.2022).
5. Эффективные решения для продвижения бренда работодателя. URL: https://changellenge.com/forbestemployers/ (дата обращения: 25.11.2022).
6. Планы по автоматизации HR в 2023 году. URL: https:// skillaz.ru/planypoavtomatizaciihrv2023/ (дата обращения: 26.11.2022).
7. Формируем бренд работодателя вашей компании. URL: https://perm.hh.ru/article/employerbrand (дата обращения: 27.11.2022).
8. Платформа роста. URL: https://changellenge.com/forbestemployers/ (дата обращения: 27.11.2022).
9. Бренд работодателя. URL: http://apostrofmedia.com/blog/ employerbrand/ (дата обращения: 27.11.2022).
10. Развитие бренда работодателя. URL: https://ancor.ru/ services/consulting/razvitiebrendarabotodatelya/ (дата обращения: 27.11.2022).
11. Маркетинг в HR. URL: https://paperplanes.ru/portfolio/ employeeexperience (дата обращения: 27.11.2022).
12. Развитие системы управления людьми. URL: https://blog.Bitobe.ru/article/razvitiesistemyupravleniyalyudmi/ (дата обращения: 27.11.2022).
13. All Employers Have a Brand. Make Sure Yours Is Managed. URL: https://www.jobportraits.com/employerbranding (дата обращения: 27.11.2022).
14. Moore J.F. The death of competition: Leadership and strategy in the age of business ecosystems. New York: Harper Collins.1997.
15. Попов Е.В., Долженко Р.А.,Симонова В.Л. Теория экосистемного анализа // Вопросы управления. № 6 (73) 2021. С. 20–36.
16. Третьякова Е.А., Фрейман Е.Н. Экосистемный подход в современных экономических исследованиях // Вопросы управления. № 1 (74). 2022. С. 6–20.
17. Попов Е.В. Экосистема фирмы: монография / Е.В.Попов, В.Л. Симонова, И.П. Челак. — М.: ИНФРАМ, 2022. — 311.
18. Митрофанова Е.А. Экосистемный подход для трансформации управления человеческими ресурсами / Е.А. Митрофанова, А.Е. Митрофанова // Лидерство и менеджмент. 2022. — Т. 9, № 1. — С. 201–218.
19. Управление персоналом в России: от эго к экосистеме / И.Б. Дуракова, Е.А. Митрофанова, А.Е. Митрофанова [и др.]. М.: Научноиздательский центр ИНФРАМ, 2021. — 281 с.
20. Захаров Д.К. Формирование и развитие HRэкосистемы в организации / Д.К. Захаров, А.С. Лобачева // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. 2020. — Т. 9, № 1. — С. 23–26.
21. Масалова Ю.А. Маркетинг персонала: учебное пособие для вузов / Ю.А. Масалова. — М.: ЮРАЙТ, 2021. — 321 с.
22. Тургунов М. Бизнес экосистема бренда. URL: https:// turgunov.ru/businessecosystembrand/ (дата обращения:03.12.2022).
23. Minchington B. The Employer Branding Ecosystem. URL: https://www.employerbrandingcollege.com/post/2017/09/21/ theemployer branding ecosystemv2 (дата обращения: 03.12.2022).
24. Employer Brand Ecosystem Diagram. URL: https:/envolstrategies.com/employerbrandecosystemdiagram/ (дата обращения: 03.12.2022).
25. Попов Е.В. Экосистема фирмы: монография / Е.В. Попов, В.Л. Симонова, И.П. Челак. — М.: ИНФРАМ, 2022. — 311.
26. Как собрать концепцию бренда работодателя. URL: https:// perm.hh.ru/article/24910?ysclid=leqsm03bih307205249 (дата обращения: 5.12.2022).
27. Саммит HRдиректоров России и СНГ. URL: https:// hrsummit.ru/ (дата обращения: 5.12.2022).
28. Осовицкая Н., Лондарь Е. Путь сотрудника. Практики лучших работодателей. — СПб.: Питер, 2021. — 416 с.
29. Осовицкая Н. HR. Рекрутинг. Обучение. Маркетинг. Аналитика. — СПб.: Питер, 2020. — 496 с.
30. Осовицкая Н., Лондарь Е. Бизнес, люди и отношения. СПб.: Питер, 2023. — 432 с.
31. Лидер среди корпоративных систем управления проектами. URL: https://www.advantagroup.ru/
32. Официальный сайт ЭКОПСИ. URL: https://www.shl.ru/ reshenijadljahr/vovlechenieiuderzhanie (дата обращения:07.12.2022).
33. Официальный сайт Bitobe. URL: https://www.bitobe.ru/ (дата обращения: 7.12.2022).
34. Официальный сайт EPSI. URL: https://epsirating.ru/epsiesi (дата обращения: 7.12.2022).
35. Официальный сайт Happy Inc. URL: https://happyinc.ru/ (дата обращения: 7.12.2022).
36. Официальный сайт Changellenge. URL: https://changellenge.com/forbestemployers/ (дата обращения: 7.12.2022).
37. Официальный сайт KeyHabits. URL: https://keyhabits.ru/ (дата обращения: 7.12.2022).
38. Официальный сайт Huntflow. URL: https://huntflow.ru/ (дата обращения: 7.12.2022).
39. Официальный сайт Experium. URL: https://experium.ru/ (дата обращения: 9.12.2022).
40. Официальный сайт Talenttech. URL: https://talenttech.ru/ potok/ (дата обращения: 9.12.2022).
41. Официальный сайт friendwork. URL: https://friend.work/ (дата обращения: 9.12.2022).
42. Официальный сайт Webinar. URL: https://webinar.ru/ (дата обращения: 9.12.2022).
43. Официальный сайт Ispring. URL: https://www.ispring.ru/ company (дата обращения: 9.12.2022).
44. Официальный сайт Эквио. URL: https://equeo.com/ (дата обращения: 9.12.2022).
45. Официальный сайт Solvery. URL: https://solvery.io/ (дата обращения: 9.12.2022).
46. Официальный сайт Granatum.
47. Официальный сайт CROC education solutions. URL: https:// edu.croc.ru/ (дата обращения: 11.12.2022).
48. Официальный сайт HR Messenger. URL: https://hrmessenger.com/ (дата обращения: 11.12.2022).
49. Официальный сайт Chatme. URL: https://chatme.ai/ (дата обращения: 11.12.2022).
50. Официальный сайт Ice rock. URL: https://icerockdev.ru/ (дата обращения: 11.12.2022).
51. SberCraft: браузерная игра для найма разработчиков. URL: http://ithrawards.ru/sbersbercraft?ysclid=le2fwwjvc880130464 (дата обращения: 11.12.2022).
52. Нагибина Н.И., Щукина А.А. HRDigital: цифровые технологии в управлении человеческими ресурсами // Интернетжурнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Том 9, No1 (2017) http://naukovedenie.ru/PDF/24EVN117.pdf
53. Люди в цифрах. URL: https://peopledigits.hh.ru/ (дата обращения: 12.12.2022).
54. Лучшие практики HRавтоматизации в России. URL:https://talenttech.ru/blog/hrreview/hrautomationinrussia/ (дата обращения: 12.12.2022).
55. HR -Tech решения VK. URL: https://vk.company/ru/ company/about/ (дата обращения: 12.12.2022).
56. Официальный сайт Skillaz. URL: https://skillaz.ru/hcm/ (дата обращения: 13.12.2022).
57. Официальный сайт Mirapolis. URL: https://www.mirapolis.ru/aboutcompany/ (дата обращения: 15.12.2022).
58. Официальный сайт Ancor. URL: https://ancor.ru/ecosystem/ (дата обращения: 15.12.2022).
59. Официальный сайт HRBOX. URL: https://hrbox.io/ (дата обращения: 15.12.2022).
60. Официальный сайт Websoft. URL: https://hcm.websoft.ru/ hcm_company (дата обращения: 15.12.2022).
61. Официальный сайт Motivity. URL: https://motivity.ru/ (дата обращения: 15.12.2022).
62. Официальный сайт Talent Rocks. URL: https://talentrocks.ru/ (дата обращения: 15.12.2022).
63. Официальный сайт Top Factor. URL: https://topfactor.pro/ (дата обращения: 15.12.2022).
