доктор филологических наук;
doctor of philological sciences;
В статье даётся многоаспектная характеристика частотного в PRдискурсе жанра PR-биографии. Авторы анализируют «чужое слово» как средство выражения оценки в PR-биографии, применяя такие методы исследования, как лексико-концептуально-семантический, интерпретативный анализ, контекстуальный анализ, контент-анализ. Оценочность в PR-дискурсе выступает как значимая категория, несущая в себе общую тональность высказывания. Лидеры мнений различного социального статуса используют типовую коммуникативную стратегию, характерную для современного PR-дискурса, и в то же время несущую в себе новую тактику, транслируемую тем или иным автором/адресантом. Результаты научного исследования показаны на основе выявления механизмов, с помощью которых в PR-биографию включаются прямые положительные оценки.
The article provides a multidimensional characterization of the genre of PR biography, which is frequent in PR discourse. The authors analyze "someone else's word" as a means of expressing an assessment in a PR biography, using such research methods as lexico-conceptual-semantic, interpretive analysis, contextual analysis, content analysis. Evaluativeness in PR discourse acts as a significant category that carries the general tone of the statement. Opinion leaders of various social status use a typical communication strategy typical of modern PR discourse, and at the same time carrying a new tactic, broadcast by one or another author / addressee. The results of the scientific research are shown on the basis of identifying the mechanisms by which direct positive assessments are included in the PR biography.