Scientific Research and Development. Economics Scientific Research and Development. Economics Научные исследования и разработки. Экономика 2587-9111 85587 10.12737/2587-9111-2024-12-3-17-21 Региональная и отраслевая экономика Regional and sectoral economy Региональная и отраслевая экономика Building an Ecosystem Brand As an Element of Strategic Potential Формирование бренда экосистемы как элемент стратегического потенциала Шишкин А. Н. Shishkin Andrey N. fshan@mail.ru

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н. Толстого Leo Tolstoy Tula State Pedagogical University 22 07 2024 22 07 2024 12 3 17 21 04 04 2024 06 05 2024 https://zh-szf.ru/en/nauka/article/85587/view

В статье рассмотрены вопросы, касающиеся определения стратегического потенциала компании и его формирования на современном этапе развития рыночных отношений. Проводится исследование основных подходов к определению понятия стратегический потенциал компании. Указываются дополнения к определению понятия стратегического потенциала компании на основе существующих реалий. Рассматриваются вопросы, связанные с понятием и развитием бизнес-экосистем. Определяется роль бизнес-экосистем в дальнейшем развитии бизнес-структур. Рассматриваются различные подходы в формировании понятия бизнес-экосистема. Сформировано дополнение к определению понятия бизнес-экосистема и приводятся необходимые доводы перехода бизнес-экосистем к формированию общей цифровой системе. Проводится анализ понятия бренда бизнес-экосистемы и необходимости его формирования как элемента интеллектуальной собственности бизнес-экосистемы. Обосновывается включение понятия бренда экосистемы в общий стратегический потенциал организации.

The article discusses issues related to the definition of the strategic potential of the company and its formation at the current stage of development of market relations. The study of the main approaches to the definition of the concept of strategic potential of the company is carried out. Additions to the definition of the concept of strategic potential of the company based on existing realities are indicated. The issues related to the concept and development of business ecosystems are considered. The role of business ecosystems in the further development of business structures is determined. Various approaches to the formation of the concept of a business ecosystem are considered. An addition to the definition of the concept of a business ecosystem has been formed and the necessary arguments for the transition of business ecosystems to the formation of a common digital system are given. The analysis of the concept of the brand of the business ecosystem and the need for its formation as an element of the intellectual property of the business ecosystem is carried out. The inclusion of the ecosystem brand concept into the overall strategic potential of the organization is justified

 стратегия стратегический потенциал бренд бизнес-экосистема strategy strategic potential brand business ecosystem

Клейнер Г.Б. Экономика экосистем: шаг в будущее / Г.Б. Клейнер // Экономическое возрождение России. 2019. — № 1 (59). — С. 40–44. Kleyner G.B. Ekonomika ekosistem: shag v buduschee / G.B. Kleyner // Ekonomicheskoe vozrozhdenie Rossii. 2019. — № 1 (59). — S. 40–44. Кобылко А.А. Функции управления в бизнес-экосистемах // ЭКО. 2021. № 8. С. 127–150. DOI: 10.30680/ ECO0131-7652-2021-8-127-150. Kobylko A.A. Funkcii upravleniya v biznes-ekosistemah // EKO. 2021. № 8. S. 127–150. DOI: 10.30680/ ECO0131-7652-2021-8-127-150. Королева Е.В. Экосистема в экосистеме: развитие финансовых технологий в России / Е.В. Королева, Л.А. Солган // Финансы и кредит. — 2021. — Т. 27. — № 5 (809). С. 1116–1131. Koroleva E.V. Ekosistema v ekosisteme: razvitie finansovyh tehnologiy v Rossii / E.V. Koroleva, L.A. Solgan // Finansy i kredit. — 2021. — T. 27. — № 5 (809). S. 1116–1131. Кострова Ю.Б. Бренд-менеджмент / Ю.Б. Кострова, Ю.О. Лящук, О.Ю. Шибаршина; под общ. ред. Ю.Б. Костровой. — Курск: Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. — 172 с. Kostrova Yu.B. Brend-menedzhment / Yu.B. Kostrova, Yu.O. Lyaschuk, O.Yu. Shibarshina; pod obsch. red. Yu.B. Kostrovoy. — Kursk: Zakrytoe akcionernoe obschestvo «Universitetskaya kniga», 2020. — 172 s. Котляров И.Д. Экономический эффект бренда — проблемы оценки / И.Д. Котляров // Экономика и математические методы. — 2019. — Т. 55. — № 3. — С. 100–108. Kotlyarov I.D. Ekonomicheskiy effekt brenda — problemy ocenki / I.D. Kotlyarov // Ekonomika i matematicheskie metody. — 2019. — T. 55. — № 3. — S. 100–108. Кохно П.А. Бренд-менеджмент / П.А. Кохно, А.П. Кохно, А.А. Артемьев. — Тверь: Тверской государственный университет, 2020. — 257 с. Kohno P.A. Brend-menedzhment / P.A. Kohno, A.P. Kohno, A.A. Artem'ev. — Tver': Tverskoy gosudarstvennyy universitet, 2020. — 257 s. Бизнес-экосистемы как современный тренд рынка [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://mis. business/upload/iblock/7ea/7ea49ac60a191d47ea71dd89a 2d1eced.pdf Biznes-ekosistemy kak sovremennyy trend rynka [Elektronnyy resurs] / Rezhim dostupa: http://mis. business/upload/iblock/7ea/7ea49ac60a191d47ea71dd89a 2d1eced.pdf Болор Б.Р. Развитие предпринимательской экосистемы // Научный журнал. 2016. № 12 (13). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-predprinimatelskoyekosistemy/ Bolor B.R. Razvitie predprinimatel'skoy ekosistemy // Nauchnyy zhurnal. 2016. № 12 (13). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-predprinimatelskoyekosistemy/ Волков К. Бизнес-экосистема: структура, преимущества и недостатки [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://hussle.ru/biznes-ekosistema-strukturapreimushhestva-i-nedostatki/ Volkov K. Biznes-ekosistema: struktura, preimuschestva i nedostatki [Elektronnyy resurs] / Rezhim dostupa: https://hussle.ru/biznes-ekosistema-strukturapreimushhestva-i-nedostatki/ Гайсина Д.В. Трансформация современных бизнес-моделей в сторону экосистем [Электронный ресурс] URL: https://www.businessstudio.ru/upload/iblock/7e6/%D0 %93%D0%B0%D0%B9%D1%81%D0%B8%D0%BD%D 0%B0.pdf Gaysina D.V. Transformaciya sovremennyh biznes-modeley v storonu ekosistem [Elektronnyy resurs] URL: https://www.businessstudio.ru/upload/iblock/7e6/%D0 %93%D0%B0%D0%B9%D1%81%D0%B8%D0%BD%D 0%B0.pdf