Russian Federation
The article presents an overview of the scientific monograph of Orekhovskaya N.A. «Mass Consciousness as an Object of Information and Communication of PR-technologies», the essence of the evolution of the mass consciousness of the Russian society. Set out his mental characteristics: freedom, national resistance, a manifestation of the paradoxical nature of the national character. The most important channel through which the process of registration was the mentality of people, was the information-communicative activity. The mechanisms of the impact of information communication improved with the development of civilization. The author reveals the methods and resources, the dynamics of social and political impact of information and communication of PR-technologies in shaping the mass consciousness of the Russian society.
mass consciousness, transformation, degradation, values, mentality.
Чем дальше усложняется социальная структура, чем больше развивается специализация труда, тем необходимее и весомее становится компонент информационно-коммуникативных технологий. PR-технологии служат различным общественным институтам: органам государственной власти, политическим партиям и общественным организациям, бизнес-структурам, некоммерческим организациям, включая учебные и научные учреждения, профсоюзы, добровольные ассоциации, структуры здравоохранения и т.д.
Информационно-коммуникативная PR-деятельность имеет региональную и национальную специфику.
Актуальность монографии не вызывает сомнения. Структурно научная работа состоит из введения, четырех глав, заключения и списка литературы. Автор логично построил концептуальную схему исследования: теоретико-методологические основы исследования массового сознания российского общества; ментальные особенности массового сознания россиян; механизмы воздействия информационно-коммуникативных PR-технологий на массовое сознание.
Во введении автор обоснованно излагает актуальность темы, анализирует степень научной разработанности проблемы как отечественными, так и зарубежными учеными. Методологически удачно изложены цели и задачи исследования, а также объект и предмет научного анализа. Материалы, которые легли в основу монографии, прошли научно-практическую апробацию, ее результаты показали практическую значимость научного исследования.
Методологической основой первой главы послужил системно-комплексный подход, сочетающий структурно-функциональный, диалектический, герменевтический методы. Данный подход позволил автору выявить сущностные аспекты, структуру массового сознания в их диалектической взаимосвязи. При решении исследовательских задач применялись общеметодологические методы сравнения, анализа и синтеза, сравнительно-типологический и конкретно-исторический подходы. Использованы социально-философские, социологические, политологические и иные научные разработки. В главе для исследования чрезвычайно объемного, сложного, противоречивого и изменчивого феномена «массовости» сознания применяется системный анализ массовых интенций; применяемая методология позволяет, с одной стороны, исследовать диалектику внешне объективного в сфере «массовости», а с другой – выявить субъективно-активные, атрибутивные характеристики и интенции массового сознания. На основе анализа монографий и авторефератов других авторов Н.А. Ореховская излагает свое видение сущности массового сознания, а также такого важнейшего его элемента, как менталитет. Автору следует обратить внимание на то, что вынесенный в выводах к главе отдельным пунктом «политический менталитет» является лишь одной из составных частей менталитета российского народа, вопрос о котором рассматривается во втором параграфе главы.
Во второй главе автор в историческом контексте раскрыл эволюцию становления массового сознания российского народа, его национальной психологии, опираясь на геополитические, этнографические, экономические, культурные, религиозные и социально-политические детерминанты. Диссертант обращает внимание на такие жизнеопределяющие качества ментальности массового сознания российского народа, как любовь к свободе, стойкость при защите Отечества, склонность к дерзновению, способность побеждать страдание юмором, долготерпение, а также опьянение мечтою, щедрость, расточительство и др. Н.А. Ореховская отмечает, что роль внутреннего духовного стержня выполняла православная вера. Православие придает внутреннюю определенность менталитету массового сознания и на тысячелетия определило душевный потенциал русской нации.
В третье главе раскрывается динамика трансформации ценностных ориентаций в массовом сознании советского и постсоветского общества. Автор излагает процесс трансформирования в каждом структурном элементе ценностей – экономическом, политическом, социальном, духовном, иллюстрируя это социологическими данными. Ценностная поляризация общества проявлялась, прежде всего, в нарастающем размежевании между «отцами» и «детьми» (между старшей – более 55 лет – возрастной группой и молодежью до 25 лет), а также между людьми с высшим образованием и малообразованными (имеющими только школьное образование) россиянами.
При этом важно отметить, что поляризация по возрастному признаку затрагивала ряд ключевых для современного общества ценностей, связанных с новыми, рыночными отношениями и наиболее точно характеризующих особенности адаптации к ним полярных возрастных групп. Исследование, проведенное фондом «Общественное мнение», показало, что наибольшие различия между крайними возрастными группами наблюдались в отношении таких ценностей, как труд, деньги, свобода, личное достоинство, трудолюбие, собственность, профессионализм, образованность [24, с. 152]. Автор говорит об изменении иерархии норм, общем векторе произошедшей трансформации, где налицо активное расширение зоны действия негативных норм за счет сужения зоны действия позитивных: а) лучше работать постепенно заменяется на лучше потреблять; б) взаимопомощь – на эгоцентризм; в) уверенность в завтрашнем дне – на социальную и национальную напряженность. Таким образом, в массовом сознании современного российского общества идет процесс замены благоприятной для нормального человека социальной среды на неблагоприятную, т.е. агрессивно-враждебную [24, c. 160–163].
Н.А. Ореховская, раскрывая механизм адаптации массового сознания после тотальной его трансформации, излагает роль информационно-коммуникативной деятельности, которая в разные исторические эпохи была и остается «связующим мостиком» между сознанием каждого индивида с окружающей социальной и природной средой. В настоящее время информационно-коммуникативная деятельность является неотъемлемой частью социальных процессов. Раскрывая содержание и методику данного вида деятельности, автор обращает внимание на то, что адаптация может происходить как в позитивном, так и в негативном плане воздействия на массовое сознание населения. Данный диапазон воздействия определяется сложным механизмом, называемым «манипуляция», которая предполагает технологию управления поведением людей: программирование мнений, их настроений, психического состояния с целью обеспечить такое их поведение, которое нужно тем, кто владеет и направляет средства манипуляции. Эта технология, которая проникает в каждый дом и от которой человек в принципе не может укрыться.
Цель адаптации массового сознания в многонациональном и многоконфессиональном обществе предполагает консолидацию населения, создание атмосферы взаимоуважения, т.е. такое качество отношений между людьми, которое принято определять понятием «толерантность». В современной России проблема толерантности стоит особенно остро. Автор отмечает, что, следуя толерантным установкам, можно способствовать созданию комфортных условий для существования человека. Подобное поведение является также показателем интеллектуального и культурного уровня развития человека. Автор рассматривает эволюцию, сущность и основные направления реализации толерантных идей для создания социально-политической стабильности в обществе.
В заключительной части автору следует упорядочить изложенные выводы в соответствии с содержанием монографии.
В представленной научной работе использован широкий перечень источников: монографии, сборники научных статей, энциклопедическая литература, авторефераты диссертационных исследований, материалы социологических исследований, художественная и публицистическая литература, иностранная литература, а также ссылки на электронные носители.
1. Batalov E.A. Dialektika razvitiya amerikanskogo obshchestva i problemy issledovaniya politicheskogo soznaniya SShA [Tekst] / E.A. Batalov. - V kn.: Sovremennoe politicheskoe soznanie SShA. - M., 1980.
2. Boykov V.E. Obshchestvennoe soznanie i perestroyka [Tekst] / V.E. Boykov. - M., 1980.
3. Bromley Yu.V. Etnosotsial´nye protsessy: teoriya, istoriya, sovremennost´ [Tekst] / Yu.V. Bromley. - M.: Nauka, 1983.
4. Vereshchagin V.Yu. Russkaya natsional´naya ideya [Tekst] / V.Yu. Vereshchagin. - Rostov-na-Donu, 1998.
5. Volkov Yu.G. Lichnost´ i gumanizm [Tekst] / Yu.G. Volkov. Sotsial´no-gumanitarnye znaniya. - 1999. - № 1.
6. Volkov Yu.G. Ideologiya i gumanizm [Tekst] / Yu.G. Volkov. Sotsiologiya. Kurs lektsiy. - M., 1999.
7. Volkov Yu.G. Ideologicheskoe zatmenie? [Tekst] / Yu.G. Volkov. Sotsiologicheskie issledovaniya. - 1994. - № 10.
8. Galkin A.A. Novaya «konservativnaya volna» kak porozhdenie ideologicheskogo kri¬zisa kapitalizma [Tekst] / A.A. Galkin. Voprosy filosofii. - 1977. - № 12.
9. Grushin B.L. Massovoe soznanie: opyt opredeleniya problemy issledovaniya [Tekst] / B.L. Grushin. - M.-L., 1987.
10. Gurevich A.Ya. Izuchenie mental´nostey - sotsial´naya istoriya i poiski istoricheskogo sinteza [Tekst] / A.Ya. Gurevich. Sovetskaya etnografiya. - 1998. - № 6. - S. 18.
11. Diligenskiy G.G. V poiskakh smysla i tseli? Problemy massovogo soznaniya sovremennogo kapitalisticheskogo obshchestva [Tekst] / G.G. Diligenskiy. - M., 1986.
12. Erasov B.E. Natsional´noe samosoznanie i tsennosti traditsionnogo soznaniya [Tekst] / B.E. Erasov. Poznanie v sotsial´no-kul´turnoy sisteme. - Novosibirsk, 1993. - S. 20.
13. Zamoshkin Yu.A. «Novye levye» - ikh mysli i nastroeniya [Tekst] / Yu.A. Zamoshkin, N.V. Motroshilova. Voprosy filosofii. - 1971. - № 4.
14. Zamoshkin Yu.A. Mezhdu neoliberalizmom i neokonservatizmom [Tekst] / Yu.A. Zamoshkin, A.Yu. Mel´´vil´. Voprosy filosofii. - 1976. - № 11.
15. Zinov´ev A.A. Postkommunisticheskaya Rossiya [Tekst] / A.A. Zinov´ev. - M., 1996.
16. Kara-Murza S. Manipulyatsiya soznaniem [Tekst] / S. Kara-Murza. - M., 2000.
17. Kochetkov V.V. Psikhologiya mezhkul´turnykh razlichiy [Tekst] / V.V. Kochetkov. - Saratov: Saratovskiy gosudarstvennyy tekhnicheskiy universitet, 1998.
18. Kirillov N.P. Massovoe soznanie: struktura, genezis, sushchnostnye kharakteristiki [Tekst] / N.P. Kirillov. - Tomsk, 1995.
19. Koval´zon M.Ya., Kelle V.Zh. Obshchestvennoe soznanie [Tekst] / M.Ya. Koval´zon, V.Zh. Kelle. - M., 1966.
20. Kuznetsov V.N. Ideologiya: Sotsiologicheskiy aspekt [Tekst]: uchebnik / V.N. Kuznetsov. - M.: Kniga i biznes, 2005.
21. Marks K. Soch. [Tekst] / K. Marks, F. Engel´s. - 2-e izd. - M.: Izdatel´stvo politicheskoy literatury, 1955-1974.
22. Mitropolit Kirill. Pravoslavie i obrazovanie [Tekst] / Mitropolit Kirill. Polis. - 2008. - № 2. - S. 10.
23. Orekhovskaya N.A. Evolyutsiya massovogo soznaniya rossiyan: monografiya [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. - M.: NITs INFRA-M, 2015.
24. Orekhovskaya N.A. Massovoe soznanie kak ob´´ekt informatsionno-kommunikativnykh PR-tekhnologiy: monografiya [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. - M.: NITs INFRA-M, 2015.
25. Orekhovskaya N.A. Metody formirovaniya tolerantnogo soznaniya i profilaktiki ekstremizma v podrostkovoy srede [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. - M.: NITs INFRA-M, 2015.
26. Orekhovskaya N.A. Patrioticheskie tsennosti v massovom soznanii sovremennoy rossiyskoy molodezhi (stat´ya) [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Etnosotsium i mezhnatsional´naya kul´tura. - 2013. - № 3(57). - S. 132-136.
27. Orekhovskaya N.A. PR v sfere sotsial´noy kommunikatsii [Tekst]: uchebnik / N.A. Orekhovskaya. M.: Al´fa-M, 2013.
28. Orekhovskaya N.A. Metody formirovaniya tolerantnogo soznaniya i profilaktiki ekstremizma v podrostkovoy srede [Tekst]: glava v monografii / N.A. Orekhovskaya. V monografii: Formirovanie tolerantnogo soznaniya i profilaktika ekstremizma v molodezhnoy srede; pod obshch. red. N.V. Laletina. - Sib. Federal. un-t; Krasnoyar. gos. ped. un-t im. V.P. Astaf´eva [i dr.]. - Krasnoyarsk: OOO «Tsentr informatsii», TsNI «Monografiya», 2013. - S. 123-136.
29. Orekhovskaya N.A. Metodologicheskie aspekty tolerantnosti massovogo soznaniya rossiyskogo obshchestva (stat´ya) [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Etnosotsium i mezhnatsional´naya kul´tura. - 2012. - № 10. - S. 24-31.
30. Orekhovskaya N.A. Evolyutsiya massovogo soznaniya rossiyan [Tekst]: dis. …d-ra filos. nauk / A.N. Orekhovskaya. - M., 2011
31. Orekhovskaya N.A. Tolerantnost´ massovogo soznaniya molodezhi kak faktor sotsial´no-politicheskoy stabil´nosti rossiyskogo obshchestva [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Vestnik Mosk. gosudarstvennogo un-ta kul´tury i iskusstv. - 2011. - № 3. - S. 145-150.
32. Orekhovskaya N.A. Pravoslavie v massovom soznanii rossiyan [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Vestnik Mosk. gosudarstvennogo un-ta kul´tury i iskusstv. - 2011. - № 2. - S. 22-26.
33. Orekhovskaya N.A. Massovyy geroizm v Velikoy Otechestvennoy voyne kak fenomen massovogo soznaniya mnogonatsional´nogo sovetskogo naroda / N.A. Orekhovskaya. Vestnik Tambovskogo un-ta. Seriya: Gumanitarnye nauki. - 2011. - № 4 (96). - S. 256-261.
34. Orekhovskaya N.A. Pravoslavie kak sotsial´no - istoricheskaya real´nost´ massovogo soznaniya rossiyan [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Vestnik Tambovskogo un-ta. Seriya: Gumanitarnye nauki. - 2011. - № 2 (94). - S. 286-292.
35. Orekhovskaya N.A. Tolerantnost´ massovogo soznaniya - put´ k sotsiokul´turnoy integratsii sovremennogo rossiyskogo obshchestva [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Etnosotsium i mezhnatsional´naya kul´tura. - 2011. - № 4(36). - S. 56-65.
36. Orekhovskaya N.A. Velikaya pobeda kak sotsial´no-nravstvennaya tsennost´ massovogo soznaniya naroda [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. POISK: Politika. Obshchestvoznanie. Iskusstvo. Sotsiologiya. Kul´tura. - 2010. - № 3(27). - S. 20-29.
37. Orekhovskaya N.A. Pobeda v Velikoy Otechestvennoy voyne kak sotsial´no-nravstvennaya tsennost´ [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Vestnik Mosk. gosudarstvennogo gumanitarno-ekonomicheskogo instituta. - 2010. - № 2. - S. 10-20.
38. Orekhovskaya N.A. Samobytnost´ massovogo soznaniya rossiyan (stat´ya) [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Sotsial´no-gumanitarnye znaniya. - 2009. - № 4. - S. 269-277.
39. Orekhovskaya N.A. Natsional´naya stoykost´ - opredelyayushchee kachestvo massovogo soznaniya rossiyan [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Sotsiologiya vlasti. - 2009. - № 5. - S. 103-109.
40. Orekhovskaya N.A. Rol´ pravoslaviya v formirovanii massovogo soznaniya russkogo naroda [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Vestnik MGOU. - 2009. - № 3. - S. 117-122.
41. Orekhovskaya N.A. Evolyutsiya sotsial´no-psikhologicheskikh osobennostey massovogo soznaniya rossiyan [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Etnosotsium i mezhnatsional´naya kul´tura. - 2009. - № 4 (20). - S. 67-79.
42. Orekhovskaya N.A. Svobodolyubie - opredelyayushchee kachestvo massovogo soznaniya rossiyan [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Sotsial´no-gumanitarnye znaniya. - 2009. - № 5. - C. 293-302.
43. Orekhovskaya N.A. Religioznyy faktor v formirovanii massovogo soznaniya rossiyan [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Etnosotsium i mezhnatsional´naya kul´tura. - 2009. - № 6 (22). - S. 96-107.
44. Orekhovskaya N.A. Massovoe soznanie rossiyan [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Vlast´. - 2009. - № 9. - S. 73-76.
45. Orekhovskaya N.A. Paradoksal´nost´ mental´nykh proyavleniy v massovom soznanii rossiyan [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Sotsiologiya vlasti. - 2009. - № 7. - S. 151-158.
46. Orekhovskaya N.A. Samobytnost´ russkoy mental´nosti massovogo soznaniya v sovremennom sotsial´no-gumanitarnom znanii [Tekst] / N.A. Orekhovskaya. Problemy gosudarstvennogo i munitsipal´nogo upravleniya. Nauchnye trudy 2010 g. Vyp. IX. - M.: MAGMU, 2010.
47. Tolstykh V.I. Obshchestvennoe soznanie: sotsial´naya priroda, funktsii, formy [Tekst] / V.I. Tolstykh //Obshchestvennoe soznanie i ego formy. - M., 1986.
48. Toshchenko Zh.T. Ideologicheskie otnosheniya [Tekst] / Zh.T. Toshchenko. - M., 1988.
49. Kharchenko S.V. Sotsial´noe nastroenie [Tekst] / S.V. Kharchenko. - M., 1996.
50. Ugrinovich D.M. Psikhologiya religii [Tekst] / D.M. Ugrinovich. - M., 1968.
51. Uledov A.K. Struktura obshchestvennogo soznaniya: teoretiko-sotsiologicheskoe issledovanie [Tekst] / A.K. Uledov. - M., 1968.
52. Uledov A.K. Dukhovnoe obnovlenie obshchestva [Tekst] / A.K. Uledov. - M., 1990.
