Чем дальше усложняется социальная структура, чем больше развивается специализация труда, тем необходимее и весомее становится компонент информационно-коммуникативных технологий. PR-технологии служат различным общественным институтам: органам государственной власти, политическим партиям и общественным организациям, бизнес-структурам, некоммерческим организациям, включая учебные и научные учреждения, профсоюзы, добровольные ассоциации, структуры здравоохранения и т.д.
Информационно-коммуникативная PR-деятельность имеет региональную и национальную специфику.
Актуальность монографии не вызывает сомнения. Структурно научная работа состоит из введения, четырех глав, заключения и списка литературы. Автор логично построил концептуальную схему исследования: теоретико-методологические основы исследования массового сознания российского общества; ментальные особенности массового сознания россиян; механизмы воздействия информационно-коммуникативных PR-технологий на массовое сознание.
Во введении автор обоснованно излагает актуальность темы, анализирует степень научной разработанности проблемы как отечественными, так и зарубежными учеными. Методологически удачно изложены цели и задачи исследования, а также объект и предмет научного анализа. Материалы, которые легли в основу монографии, прошли научно-практическую апробацию, ее результаты показали практическую значимость научного исследования.
Методологической основой первой главы послужил системно-комплексный подход, сочетающий структурно-функциональный, диалектический, герменевтический методы. Данный подход позволил автору выявить сущностные аспекты, структуру массового сознания в их диалектической взаимосвязи. При решении исследовательских задач применялись общеметодологические методы сравнения, анализа и синтеза, сравнительно-типологический и конкретно-исторический подходы. Использованы социально-философские, социологические, политологические и иные научные разработки. В главе для исследования чрезвычайно объемного, сложного, противоречивого и изменчивого феномена «массовости» сознания применяется системный анализ массовых интенций; применяемая методология позволяет, с одной стороны, исследовать диалектику внешне объективного в сфере «массовости», а с другой – выявить субъективно-активные, атрибутивные характеристики и интенции массового сознания. На основе анализа монографий и авторефератов других авторов Н.А. Ореховская излагает свое видение сущности массового сознания, а также такого важнейшего его элемента, как менталитет. Автору следует обратить внимание на то, что вынесенный в выводах к главе отдельным пунктом «политический менталитет» является лишь одной из составных частей менталитета российского народа, вопрос о котором рассматривается во втором параграфе главы.
Во второй главе автор в историческом контексте раскрыл эволюцию становления массового сознания российского народа, его национальной психологии, опираясь на геополитические, этнографические, экономические, культурные, религиозные и социально-политические детерминанты. Диссертант обращает внимание на такие жизнеопределяющие качества ментальности массового сознания российского народа, как любовь к свободе, стойкость при защите Отечества, склонность к дерзновению, способность побеждать страдание юмором, долготерпение, а также опьянение мечтою, щедрость, расточительство и др. Н.А. Ореховская отмечает, что роль внутреннего духовного стержня выполняла православная вера. Православие придает внутреннюю определенность менталитету массового сознания и на тысячелетия определило душевный потенциал русской нации.
В третье главе раскрывается динамика трансформации ценностных ориентаций в массовом сознании советского и постсоветского общества. Автор излагает процесс трансформирования в каждом структурном элементе ценностей – экономическом, политическом, социальном, духовном, иллюстрируя это социологическими данными. Ценностная поляризация общества проявлялась, прежде всего, в нарастающем размежевании между «отцами» и «детьми» (между старшей – более 55 лет – возрастной группой и молодежью до 25 лет), а также между людьми с высшим образованием и малообразованными (имеющими только школьное образование) россиянами.
При этом важно отметить, что поляризация по возрастному признаку затрагивала ряд ключевых для современного общества ценностей, связанных с новыми, рыночными отношениями и наиболее точно характеризующих особенности адаптации к ним полярных возрастных групп. Исследование, проведенное фондом «Общественное мнение», показало, что наибольшие различия между крайними возрастными группами наблюдались в отношении таких ценностей, как труд, деньги, свобода, личное достоинство, трудолюбие, собственность, профессионализм, образованность [24, с. 152]. Автор говорит об изменении иерархии норм, общем векторе произошедшей трансформации, где налицо активное расширение зоны действия негативных норм за счет сужения зоны действия позитивных: а) лучше работать постепенно заменяется на лучше потреблять; б) взаимопомощь – на эгоцентризм; в) уверенность в завтрашнем дне – на социальную и национальную напряженность. Таким образом, в массовом сознании современного российского общества идет процесс замены благоприятной для нормального человека социальной среды на неблагоприятную, т.е. агрессивно-враждебную [24, c. 160–163].
Н.А. Ореховская, раскрывая механизм адаптации массового сознания после тотальной его трансформации, излагает роль информационно-коммуникативной деятельности, которая в разные исторические эпохи была и остается «связующим мостиком» между сознанием каждого индивида с окружающей социальной и природной средой. В настоящее время информационно-коммуникативная деятельность является неотъемлемой частью социальных процессов. Раскрывая содержание и методику данного вида деятельности, автор обращает внимание на то, что адаптация может происходить как в позитивном, так и в негативном плане воздействия на массовое сознание населения. Данный диапазон воздействия определяется сложным механизмом, называемым «манипуляция», которая предполагает технологию управления поведением людей: программирование мнений, их настроений, психического состояния с целью обеспечить такое их поведение, которое нужно тем, кто владеет и направляет средства манипуляции. Эта технология, которая проникает в каждый дом и от которой человек в принципе не может укрыться.
Цель адаптации массового сознания в многонациональном и многоконфессиональном обществе предполагает консолидацию населения, создание атмосферы взаимоуважения, т.е. такое качество отношений между людьми, которое принято определять понятием «толерантность». В современной России проблема толерантности стоит особенно остро. Автор отмечает, что, следуя толерантным установкам, можно способствовать созданию комфортных условий для существования человека. Подобное поведение является также показателем интеллектуального и культурного уровня развития человека. Автор рассматривает эволюцию, сущность и основные направления реализации толерантных идей для создания социально-политической стабильности в обществе.
В заключительной части автору следует упорядочить изложенные выводы в соответствии с содержанием монографии.
В представленной научной работе использован широкий перечень источников: монографии, сборники научных статей, энциклопедическая литература, авторефераты диссертационных исследований, материалы социологических исследований, художественная и публицистическая литература, иностранная литература, а также ссылки на электронные носители.
