В авторской монографии [1] исследовано одно из актуальных направлений проблемного поля социорекламной сферы, направленное на создание необходимых условий для достижения соответствия влияния социальной рекламы: 1) динамике социально-структурных отношений в обществе, 2) мировоззрению различных социально-демографических групп, 3) особенностям российской культуры и 4) специфике общественных проблем. Обеспечение указанных задач взаимосвязано, по мнению автора [2], с применением выводов из анализа периодов возникновения, становления и развития российской социальной рекламы адекватно современным условиям. В совместной авторской статье с д-ом социол. наук, профессором Савельевой О.О. [2] сформулированы «конкретно-исторические» особенности социальной рекламы, которые получили свою интерпретацию в ряде научных статей Калмыкова С.Б.
Первая конкретно-историческая особенность социальной рекламы: информация социальной рекламы хранится в общественных явлениях и процессах, связана с их динамикой
В [1], [3] и [4] автором предложены методологические основания конструирования современного социорекламного взаимодействия с целевой аудиторией, имеющие динамический процессуальной характер (за счет сформулированной структурной и социокультурной динамики) и способные учесть изменения общественных явлений и процессов. В этих целях обоснованы методологические принципы взаимозависимости, многоуровневого анализа и формализации данных, а также принципы универсальности оценки эффективности социальной рекламы, социальной ответственности и качества. Автором сформирована методологическая процедура прикладной категоризации социальной рекламы [1], предназначенная для обоснования ее базовых категорий и понятий, применительно к конкретной области социальной сферы.
Вторая конкретно-историческая особенность социальной рекламы: готовый социальный рекламный продукт формируется в виде, удобном для доминирующих в данный исторический период носителей, проводников, каналов коммуникации
В этой связи автором исследованы несколько составляющих динамики социальных отношений в российском трансформирующемся обществе и сформулированы ряд решений, применительно к социорекламной сфере. В [1] и [5] предложена реализация государственно-общественной структурно-нормативной модели на федеральном и региональном уровнях. В [6] обоснована логика менеджмента и механизм оценки качества социальной рекламы. В результате автором разработаны: 1) универсальное структурное решение для развития социорекламной деятельности в различных направлениях социальной сферы, включающее в себя «ядро» из рабочих групп от органов исполнительной власти федерального уровня и Общественной палаты при Президенте Российской Федерации; 2) система обеспечения качества социальной рекламы с взаимообусловленными процессами стандартизации, аудита и сертификации.
Третья конкретно-историческая особенность социальной рекламы: базируется на основных национально-культурных традициях и ценностях; обретает те формы, которые являются наиболее адекватными в данной социокультурной среде
В [1] и [3] предложено прогнозируемое содержание функций креатива социальной рекламы на федеральном и региональном уровнях с доказательством целесообразности полицентрических и геоцентрических межуровневых взаимоотношений в ходе структурного конструирования социорекламной сферы.
Четвертая конкретно-историческая особенность социальной рекламы: она исторически востребована в постоянном воспроизводстве
Указанная возможность социальной рекламы зависит от уровня ее эффективности и качества, которые носят преобладающе критический характер [7] и [1]. Автором в [7] и [8] предложены измерительные инструменты и критерии, позволяющие оценивать и влиять на эффективность и качество социальной рекламы в рамках разработанных факторов качества (эффективности), модели поведения целевой аудитории в ходе социорекламного взаимодействия.
Несмотря на заметную теоретико-методологическую составляющую, обзор публикаций Калмыкова С.Б. содержит ярко выраженный прикладной аспект. Речь идет о практическом значении авторских разработок для обоснования стратегий государственной социорекламной политики, федеральных и региональных программ, проектов социальной рекламы в социальной сфере и пропаганды здорового образа жизни; разработки рекомендаций по обеспечению результативной работы центров здоровья и территорий здорового образа жизни в субъектах Российской Федерации, предложений органам власти, некоммерческим организациям, бизнес-структурам по проведению эффективной социорекламной кампании в современный исторический период развития объекта исследования настоящей публикации – социальной рекламы.
