The article explores the factor of psychology as an integral part of the evolution of the world economy and world finance. The analysis is given — from particular cases and examples, beginning with Nudge and ending with the «psychology of big processes», which has yet to be explored. A number of examples illustrating the specific scale of the psychological impact on some socio-economic processes are analyzed.
Nudge theory, behavioral economics, behavioral finance, mass psychology, financial psychology, psychology of «big movements», high technologies, global financial and economic architecture.
Введение
Сегодня активно развивается одно из новых направлений поведенческой экономики — теория «подталкивания» (Nudge) [1, 2]. Становясь популярной тем не менее эта технология пока является локальной — она не носит массовый, масштабный характер. В объяснительную основу ее архитекторами закладывается тезис, что применение этих наработок необходимо для улучшения жизни, исправления иррационального поведения отдельных
индивидов, число которых достаточно большое, чтобы негативно воздействовать, например, на некоторые социальные и финансово-экономические процессы. Исходя из постановки проблемы таким образом, что необходима коррекция поведения общества, для чего был найден соответствующий инструмент (Ричард Талер в 2017 г. получил за это Нобелевскую премию по экономике), данное направление со временем должно принять широкий масштаб применения. В последние годы отмечается дефицит новых прорывных исследований по проблематике психологии масс, хотя в этом направлении практически не разработан вопрос ее сопряжения с виртуальной реаль-
ностью и цифровыми каналами коммуникации между людьми. Речь идет именно о серьезной концептуальной проработке вопроса. Можно назвать это сравнительно новое явление «цифровыми массами». Это направление представляется важным, в том числе для более ясного понимания современных глобальных процессов, в том числе институционального характера (это проблема «эволюции» мировой финансово-экономической архитектуры). Как правило, в поле внимания и интереса преимущественно находится теория элит. В то же время немало примеров применения результатов сопряжения «больших данных» о населении с последними достижениями психологии и мощным инструментарием информационных технологий (искусственный интеллект + «нейросети»), что открывает широкие перспективы в управлении поведением масс, не только через рекламу, но и посредством Nudge. Это относится, как указывает специалист по бизнес-разведке Елена Ларина, к процессу выборов того или иного кандидата в президенты или даже к занятию определенной позиции в социально-политических конфликтах, что активно практикуется сегодня в мире [3]. Этим объясняется актуальность данного исследования. Чтобы понять будущую динамику развития контуров глобальных трансформаций при разговоре о перспективах мировой финансово-экономической архитектуры важно проанализировать аспекты, связанные с так называемой финансовой психологией. Для этого разберем три вида ее проявления. Помимо поведенческой экономики проанализируем аспекты психологии влияния, приведя три примера ее работы случай с началом санкционной кампании против России в 2014 г., высказывания Нобелевского лауреата по экономике Н. Рубини и воздействие на бизнес сообщений в твиттере президента США Д. Трампа.
1. Behavioral science in business: Nudging, debiasing, and managing the irrational mind, McKinsey, February 2018 [Elektronnyy resurs]. - URL: https://www.mckinsey.com/business-functions/organization/our-insights/behavioral-science-in-business-nudging-debiasing-and-managing-theirrational-mind?cid=other-eml-alt-mip-mck-oth-1805&hlkid=3fb7ee3d24004c64bcdceafb88c7ac12&hctky=10176346&hdpid=5ef3e926-582d-4f83-a0a6-2312a64eb8f6 (data obrascheniya: 01.09.2018)
2. Debiasing the corporation: An interview with Nobel laureate Richard Thaler, InterviewMcKinsey Quarterly May 2018 [Elektronnyy resurs]. - URL: https://www.mckinsey.com/business-functions/strategy-and-corporate-finance/our-insights/debiasing-the-corporation-an-interview-with-nobellaureate-richard-thaler?cid=other-eml-alt-mkq-mck-oth-1805&hlkid=aa6f64e2123b4591b6ebe92372dcda65&hctky=10176346&hdpid=5ef3e926-582d-4f83-a0a6-2312a64eb8f6 (data obrascheniya: 01.09.2018)
3. Larina E. NADZh: ot informacionnyh voyn - k povedencheskim… - S. 68 [Elektronnyy resurs]. - URL: https://izborsk-club.ru/magazine_files/2018_03.pdf (data obrascheniya: 01.09.2018)
4. Larina E. Car' i ego yuzery [Elektronnyy resurs]. - URL: https://therunet.com/articles/2011 (data obrascheniya: 01.09.2018)
5. Taler R. Nudge. Arhitektura vybora. Kak uluchshit' nashi resheniya o zdorov'e, blagosostoyanii i schast'e / Richard Taler, Kass Sansteyn. - M. : Mann, Ivanov i Ferber, 2018. - 240 s.
6. Nobelevskaya premiya za rabotu nad oshibkami [Elektronnyy resurs]. // Kommersant. - 2017. 9 okt.- URL: https://www.kommersant.ru/doc/3434172 (data obrascheniya: 01.09.2018)
7. Michael H. Goldhaber, ATTENTION SHOPPERS! 12.01.97 // Rezhim dostupa: http://www.wired.com/1997/12/es-attention (data obrascheniya: 1.09.2018)
8. Lanham R. The economics of attention. Style and substance in the age of information, Chicago, 2006.
9. Lindstrom M. Buyology: uvlekatel'noe puteshestvie v mozg sovremennogo potrebitelya. - M. : Eksmo, 2010. - 240 s.
10. Hasson U.A.O. Neurocinematics: the neuroscience of film, Projections, 2008. - Vol. 2. - I. 1.
11. Randall K. Rise of neurocinema: how Hollywood studios harness your brainwaves win Oscars [Elektronnyy resurs]. - URL: https://www.fastcompany.com/1731055/rise-neurocinema-how-hollywoodstudios-harness-your-brainwaves-win-oscars (data obrascheniya: 01.09.2018)
12. Nuwer R. This Is Your Brain On Movies: Neuroscientists Weigh In On The Brain Science of Cinema [Elektronnyy resurs]. - URL: https://www.wheretowatch.com/2013/01/this-is-your-brain-on-moviesneuroscientists-weigh-in-on-the-brain-science-of-cinema (data obrascheniya: 01.09.2018)
13. Chirkova E.V. Anatomiya finansovogo puzyrya. - M. : OOO «Keys», 2010.
14. Kerri: SShA i ES primenyat sankcii protiv Rossii, esli referendum v Krymu sostoitsya, TASS Mezhdunarodnaya panorama, 13 marta 2014 [Elektronnyy resurs]. - URL: http://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/1043534
15. Dannye po intervenciyam Banka Rossii na vnutrennem valyutnom rynke [Elektronnyy resurs]. - URL: http://www.cbr.ru/hd_base/default.aspx?PrtId=valint_day (data obrascheniya 05.07.2018)
16. Deputaty gorsoveta Sevastopolya progolosovali za nepodchinenie kievskim vlastyam, TASS Mezhdunarodnaya panorama, 1 marta 2014 [Elektronnyy resurs]. - URL: http://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/1014091
17. Reshenie Prezidiuma VR ARK «O nekotoryh voprosah obespecheniya organizacii i provedeniya respublikanskogo (mestnogo) referenduma v Avtonomnoy Respublike Krym», Simferopol', 3 marta 2014 goda, № 1691-6/14 [Elektronnyy resurs]. - URL: http://crimea.gov.ru/act/11607
18. https://tradingeconomics.com/greece/government-bond-yield
19. https://twitter.com/realDonaldTrump (data obrascheniya 1.09.2018)
20. Tvity Trampa: novyy koshmar dlya kompaniy SShA, Vestifinans, 26.01.2017 [Elektronnyy resurs]. - URL: Rezhim dostupa: https://www.vestifinance.ru/articles/80444
21. Tillerson rasskazal o vliyanii tvitov Trampa na vneshnyuyu politiku, 18.01.2018 [Elektronnyy resurs]. - URL: https://versia.ru/tillerson-rasskazal-o-vliyanii-tvitov-trampa-na-vneshnyuyu-politiku (data obrascheniya 01.09.2018)
22. Gur'yanov S. Amerikanskie SMI: Tvity Trampa prinesli ogromnye dohody byudzhetu Rossii, Vzglyad, 11.04.2018 // Rezhim dostupa: https://vz.ru/news/2018/4/11/917205.html (data obrascheniya: 01.09.2018)
23. Lebon G. Psihologiya narodov i mass. Per. s francuzskogo. - Chelyabinsk : Socium, 2010. - 379 s.
24. Moskovichi S., Vek tolp. Istoricheskiy traktat po psihologii mass. - M. : Akademicheskiy proekt, 2011. - 396 s.
26. Filimonov V. Silki dlya «chernogo lebedya». Predskazanie krahov - nauchnaya fantastika ili nauchnyy podhod? Cbonds Review, sentyabr' 2011 [Elektronnyy resurs]. - URL: http://tower-libertas.ru/wp-content/uploads/2015/03/cbonds_review.pdf
27. Petr Geraskin, Dean Fantazzini. Everything You Always Wanted to Know about Log Periodic Power Laws for Bubble Modelling but Were Afraid to Ask [Elektronnyy resurs]. - URL: https://kr.mathworks.com/matlabcentral/answers/uploaded_files/12237/frolova-paper-15.pdf
28. Didier Sornette, Ryan Woodard Financial Bubbles, Real Estate bubbles, Derivative Bubbles, and the Financial and Economic Crisis, 2 May 2009 [Elektronnyy resurs]. - URL: http://arxiv.org/abs/0905.0220
29. Larina E. Umnozhayuschie skorb'. Kak vyzhit' v epohu voyny elit. - M. : Knizhnyy mir, 2016 - 320 s.
30. Fukuyama F. Konec istorii i posledniy chelovek. - M. : AST : AST MOSKVA : Poligrafizdat, 2010. - 588 s.
31. Matveychev O.A. Ushi mashut oslom. Summa polittehnologiy. - M. : Eksmo, 2010. - 640 s.
32. Matveychev O.A. Chto delat', Rossiya? Proryvnye strategii tret'ego tysyacheletiya. - M. : Eksmo, 2011. - 352 S.
33. Matveychev O.A. i dr. Ushi mashut oslom. Sovremennoe social'noe programmirovanie. - SPb. : Piter, 2015. - 304 s.
34. Smirnov F.A. Na puti k «Novomu Bretton-Vudsu» - kontury global'nyh transformaciy [Elektronnyy resurs] / Pod nauch. red. F.A. Smirnova. - M. : Akademika, 2018. - 300 s.- URL: http:// tower-libertas.ru/research/na-puti-k-novomu-bretton-vudsu-konturyiglobalnyih-transformatsiyspetsialnyiy-doklad-zhurnala-mehanizmyi-razvitiya-2018/
35. Reinhart M. Carmen, Rogoff S. Kenneth This time is different. Eight Centuries of Financial Folly. - Princeton University Press, 2009. - 463 p.;
36. Hrabryy O.V., Denisov A.V. Kartochnyy dom. - M. : Tovarischestvo nauchnyh izdaniy KMK, 2017. - 302 s.;
37. Milovidov V.D. Informacionnaya asimmetriya i «bol'shie dannye»: gryadet li peresmotr paradigmy finansovogo rynka? // Mirovaya ekonomika i mezhdunarodnye ekonomicheskie otnosheniya. - 2017. - T. 61. - № 3. - S. 5-14
38. Milovidov V.D. «Bol'shie dannye» na finansovom rynke: nastuplenie novoy ery finansovyh uslug? // Strahovoe delo. - 2016. - № 10. - S.11-20
39. Milovidov V.D. Podsoznatel'nye finansy: vse li na finansovom rynke opredelyaet soznanie? [Elektronnyy resurs] // MEiMO. - 2014. - № 1. - S. 32-41. - URL: Rezhim dostupa: http://mgimo.ru/upload/iblock/9ce/9ce434f2f5bf496c2bb56e0f404210f1.pdf (data obrascheniya: 06.05.2017)
40. Milovidov V.D. Asimmetriya informacii ili «simmetriya zabluzhdeniy»? [Elektronnyy resurs] // Mirovaya ekonomika i mezhdunarodnye otnosheniya. - 2013. - № 3. - S. 45-53. - URL: http://mgimo.ru/upload/iblock/70f/70f0261b1b15489d74190ce4068a9fe4.pdf (data obrascheniya 6.05.2017)
41. Arhangel'skaya E. Bilbord sledit za toboy / Elizaveta Arhangel'skaya // Zhurnal RBK. - 2017. - № 5. - S. 22-23.
42. Glaz'ev S.Yu. Ryvok v buduschee. Rossiya v novyh tehnologicheskom i mirohozyaystvennom ukladah. - M. : Knizhnyy Mir, 2018. - 768 s.
