Россия
Россия
В условиях цифровой трансформации общества лидеров мнений все чаще воспринимают как ключевых участников информационного и социального взаимодействия. В данной статье рассматриваются новые функции лидеров мнений в цифровую эпоху, их влияние на формирование общественного мнения и изменение структуры доверия. Автор выдвигает гипотезу о том, что лидеры мнений становятся полноценными субъектами влияния, способными не только распространять информацию, но и формировать повестку дня, моделировать поведение и участвовать в конструировании социальных норм. В работе использованы методы анализа контента, изучения аудиторной реакции, экспертных интервью, а также сравнительный подход. Теоретическая база исследования опирается на концепции социального капитала, публичной сферы и фильтрующих пузырей. Результаты показывают, что роль лидеров мнений выходит за рамки медиа и маркетинга, касаясь вопросов гражданского участия, культурной идентичности и информационной безопасности.
лидер мнений, цифровая эпоха, общественное мнение, социальное влияние, доверие, алгоритмы, цифровые медиа, авторитетность
1. Кастельс М. Мощь информационной сети / Пер. с англ. – М.: Институт компьютерных исследований, 2003. – 512 с.
2. Катц Э., Лазарсфельд П.Ф. Личный источник влияния и его роль в коммуникации: гипотеза двухступенчатого потока информации / Пер. с англ. – М.: Изд-во Института социологии РАН, 1998. – 175 с.
3. Лазарсфельд П.Ф., Берельсон Б., Гудмен Х. Роль лидера мнений в распространении информации // Социологические исследования. – 1993. – № 4. – С. 116–125.
4. Патнэм Р.Д. Совместная демократия: социальные блага в общественной жизни // Вопросы экономики. – 2001. – № 3. – С. 104–118.
5. Паризер Э. Фильтрующий пузырь: что интернет скрывает от вас / Пер. с англ. – М.: АСТ, 2012. – 304 с.
6. Санстейн К. Республика.com / Пер. с англ. – М.: Индивидуум, 2012. – 240 с.
7. Роджерс Э. Диффузия инноваций / Пер. с англ. – М.: ООО «ИД «Вильямс», 2002. – 376 с.
8. Хабермас Ю. Структурная трансформация публичной сферы / Пер. с нем. – М.: Академический проект, 2000. – 256 с.
