Россия
с 01.01.2023 по настоящее время
Пенза, Пензенская область, Россия
В современном деловом мире тенденции развития бизнеса претерпевают значительные изменения: те стратегии, которые были успешны и рекомендованы в начале XXI века, сегодня уже не могут обеспечить той же эффективности и зачастую оказываются малоэффективными для динамичного роста компании. Это объясняется тем, что организации усилили конкуренцию не только за потребителей, но и за ограниченные ресурсы, среди которых особенно выделяется человеческий капитал. Компании с высоким уровнем HR-бренда, который ценится не только деловыми партнёрами и клиентами, но и самими сотрудниками – как текущими, так и потенциальными, – имеют значительное преимущество. Этим обусловливается актуальность изучения HR-бренда и, как следствие, выбора темы исследования. Целью данной статьи является рассмотрение влияния HR-бренда на корпоративную культуру организации. Новизна исследования состоит в том, что HR-бренд рассматривается не как структурный компонент корпоративной культуры, а как фактор развития корпоративной культуры организации. При написании статьи авторы использовали следующие методы исследования: анализ, синтез и систематизация. В работе большое внимание уделяется формированию внутренней структуры HR-бренда и выявлению его основных компонентов. По результатам анализа основных моделей HRбренда организации, авторы делают вывод о том, что привлекательность организации находится под влиянием HR-бренда, в свою очередь, привлекательность организации отражается в таких категориях, как «корпоративная идентичность» и «корпоративная культура». HR-бренду в организационном управлении отводится особая роль, так как HR-бренд является фактором формирования и развития корпоративной культуры, что иллюстрируют авторы статьи на примере отечественных организаций, выстраивающих HR-бренд.
HR-бренд, HR-брендинг, корпоративная идентичность, корпоративная культура, культура организации, персонал организации, организация
1. Barrow S., Ambler T. The Employer Brand // Journal of Brand Management. 1996, vol. 4, no. 3, pp. 185–206.
2. Арькова Т.Ю. Управление человеческими ресурсами организации на основе системы HR-брендинга [Текст] / Т.Ю. Арькова // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. — 2011. № 1. — С. 62–66. EDN: https://elibrary.ru/NUITQX
3. Иванова С.М. Оценка стоимости бренда работодателя [Текст] / С.М. Иванова // Составляющие научно-технического прогресса. — 2012. — № 4. — С. 3. EDN: https://elibrary.ru/RTZRQZ
4. Осовицкая Н. HR #digital #бренд #аналитика #маркетинг [Текст] / Н. Осовицкая. — СПб.: Питер, 2019. — 400 с.
5. Кучеров Д.Г. Бренд работодателя в системе управления человеческими ресурсами организации [Текст] / Д.Г. Кучеров, Е.К. Завьялов // Менеджмент. — 2013. — № 4. С. 10–21.
6. Lloyd S. Branging from the inside out (англ.). Business Review: журнал. 2002, vol. 24, no. 10, p. 64.
7. Walker P., Higgins A. Employer branding; a no-nonsense approach [Электронный ресурс]. London: GuideCIPD, 2007. URL: http://www.cipd.co.uk
8. Минчингтон Б. HR-бренд: как стать лидером. Строим компанию мечты [Текст] / Б. Минчингтон. — М.: Юнайтед Пресс, 2011. — 280 с. EDN: https://elibrary.ru/QUZFCB
9. Армстронг М. Практика управления человеческими ресурсами [Текст]: учебник / М. Армстронг, С. Тейлор. — 14-е изд. — СПб.: Питер, 2018. — 1040 с.
10. Ерыгина А.В. Инструменты формирования внешнего и внутреннего HR-бренда [Текст] / А.В. Ерыгина // Управление персоналом интеллектуальными ресурсами в России. –2020. — № 4. — С. 79–83. DOI: https://doi.org/10.12737/2305-7807-2020-79-83
11. Мансуров Р.Е. HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала [Текст] / Р.Е. Мансуров. — СПб.: БХВ-Петербург, 2011. — 224 с.
12. Могилёвкин Е.А. HR-инструменты: практическая оценка. Как выявить сотрудников, которые могут дать максимальный результат [Текст] / Е.А. Могилёвкин, С.В. Клинков, А.С. Новгородов. — М.: Речь, 2012. — 320 с. EDN: https://elibrary.ru/QYEHJT
13. Щанина Е.В. Корпоративная культура и бренд работодателя в современных условиях [Текст] / Е.В. Щанина, Е.В. Щанина // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. — 2023. — Т. 12. — № 4. С. 77–80. — DOI:https://doi.org/10.12737/2305-7807-2023-12-4-77-80 EDN: https://elibrary.ru/NDHXFK
14. Бикметов Е.Ю. Ключевые стратегические решения в маркетинговом управлении [Текст] / Е.Ю. Бикметов, Е.В. Кузнецова, С.А. Ларцева, И.Я. Рувенный // Евразийский юридический журнал. — 2022. — № 8. — С. 457–459. DOI: https://doi.org/10.46320/2073-4506-2022-8-171-457-459; EDN: https://elibrary.ru/GYWAUK
15. Вельмисова Д.В. Организационная идентичность в системе управления брендом работодателя [Текст] / Д.В. Вельмисова // Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований. — 2024. — № 3. — С. 95–103. DOI: https://doi.org/10.24412/1994-3776-2024-3-95-103; EDN: https://elibrary.ru/ZYPYAF
16. Куприянов С.А. Корпоративная идентичность сотрудников бизнес-организаций в России [Текст]: автореф. дисс. … канд. социол. наук / С.А. Куприянов. — Ростов н/Д: Изд-во Института управления, бизнеса и права, 2012. 27 с.
17. Крылов А.Н. Корпоративная идентичность для менеджеров и маркетологов [Текст]: учеб. пособие / А.Н. Крылов. М.: Изд-во Национального института бизнеса, 2014. 226 с. EDN: https://elibrary.ru/XXGALV
18. Любина В.А. Формирование корпоративного бренда компании как признака ее узнаваемости на рынке труда [Текст] / В.А. Любина, Н.С. Михайлова // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. 2021. — Т. 10. — № 1. — С. 11–17. DOI: https://doi.org/10.12737/2305-7807-2021-10-1-11-17; EDN: https://elibrary.ru/QVRWFG
19. Царёва Н.А. Формирование бренда работодателя как механизм развития кадрового потенциала организации [Текст] / Н.А. Царёва, Л.А. Лисица // Естественно-гуманитарные исследования. — 2024. — № 3. — С. 610–616. EDN: https://elibrary.ru/RFMFAR
20. Думнов В.Б. Основные подходы к определению HR-брендинга [Текст] / В.Б. Думнов, Л.Н. Федотов // Качество жизни населения в современном российском обществе: социокультурные и социально-экономические аспекты: Сборник статей по материалам Всероссийской научнопрактической конференции, Пенза, 25 декабря 2020 года / Под ред. Г.Б. Кошарной. — Пенза: Изд-во Пензенского гос. ун-та, 2020. — С. 137–141.
