Пермский край, Россия
Россия
Статья посвящена исследованию успешного управления продвижением стартапов на российском фешен-рынке. Методология проведения работы включает кабинетное исследование российского фешен-рынка, а также описание успешного опыта управления продвижением конкретных фешен-брендов в практической части. В теоретической части выявлены актуальные особенности российского фешен-рынка, влияющие на продвижение стартапов. Выявлены особенности поведения потребителей на фешен-рынке. Сформирован актуальный перечень методов продвижения, которые зарекомендовали себя как успешные на российском фешен-рынке: сайт и его продвижение, использование приложений, социальных сетей, контент-маркетинг, коллаборации, event-маркетинг, email-маркетинг, инфлюенс-маркетинг, виртуальные шоу-румы (VR/AR). В практической части, на основе анализа реальных кейсов, выделены ключевые особенности управления продвижением стартапов в фешен-бизнесе: уникальность бренда, активное использование соцсетей, цифровых технологий и адаптация продвижения к локальному контексту. Статья обобщает накопленный опыт успешного управления продвижением стартапов на российском фешен-рынке, результаты исследования могут быть использованы для разработки стратегии и программы продвижения при запуске новых фешен-брендов.
управление продвижением, стартап, российский фешен-рынок
1. John Simpson, Edmund Weiner. The Oxford English Dictionary. United Kingdom: Oxford University Press, 1989.
2. Воротников, А. М. Цифровой маркетинг, как актуальный механизм управления рекламной деятельностью в современной российской экономике / А. М. Воротников, Р. Е. Крбашян // Журнал исследований по управлению. – 2019. – Т. 5, № 3. – С. 3-10. – EDN ZWXLFP.
3. Как рынку fashion-ритейла удалось справиться с вызовами 2022 года. Boomin.ru. [Электронный ресурс].URL: https://boomin.ru/publications/article/kak-rynku-fashion-ritejla-udalos-spravitsa-s-vyzovami-2022-goda/ (дата обращения: 03.03.2025).
4. Мец Ю.С. Продвижение российских брендов на рынке фешен-индустрии // Научные труды Северо-Западного института управления РАНХиГС. 2023. №5 (62). С. 176-180. EDN: https://elibrary.ru/GVQXEV
5. Анализ рынка fashion-retail в России. РУКОН АФК. URL: https://afkrukon.ru/analitika/post-1664/ (дата обращения: 03.03.2025).
6. Ахим Берг, Джастин Яблонска. Меньше значит больше нового: состояние моды в 2021 году. McKinsey&Company. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/less-is-the-new-more-the-state-of-fashion-in-2021#/ (дата обращения 03.03.2025).
7. McKinsey. "The State of Fashion 2025" (PDF). McKinsey&Company. – [Электронный ресурс]. URL: chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/ https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/industries/retail/our%20insights/state%20of%20fashion/2025/the-state-of-fashion-2025-v2.pdf (дата обращения 17.03.2025).
8. Delisle, M. P., Parmentier, M. A. Navigating person-branding in the fashion blogosphere // Journal of Global Fashion Marketing. – 2016. – №7 (3). – С. 211-224. URL: https://www.researchgate.net/publication/303048077_Navigating_person-branding_in_the_fashion_blogosphere (дата обращения: 03.03.2025). DOI: https://doi.org/10.1080/20932685.2016.1167619
9. Анастасия Ландер. Бизнес-история 12Storeez.The Blueprint - независимый сайт о моде, красоте и современной культуре. URL: https://theblueprint.ru/fashion/industry/12storeez (дата обращения: 03.03.2025).
10. Monochrome.ru. URL: https://monochrome.ru/company (дата обращения: 17.03.2025).
11. Ushatava.ru.URL: https://www.ushatava.ru/ (дата обращения: 17.03.2025).
12. Лиана Липанова. «Кризис не нужно пережидать»: соосновательница бренда «Ушатава» – о будущем рынка одежды. Т–Ж: журнал про ваши деньги. URL: https://t-j.ru/interview-ushatava/ (дата обращения: 17.03.2025).
13. Настя Сотник. Марка с большим будущим: Aprelikova. The Blueprint - независимый сайт о моде, красоте и современной культуре. URL: https://theblueprint.ru/fashion/industry/aprelikova (дата обращения: 17.03.2025).
14. Официальный сайт бренда «Lusi». URL: https://lusilusi.ru/catalog (дата обращения: 17.03.2025).
15. Официальный сайт бренда «All.» URL: https://all-onlineshop.ru/team (дата обращения: 17.03.2025).
