Сквозная интеграция ESG-принципов в маркетинговые стратегии компании

Дашков Леонид Павлович; Набиева Алсу Рустэмовна; Каримов Булат Наилевич

doi:10.29039/2409-6024-2026-14-7-395-411

ВАК 5.2.1 УДК 339.138 ВАК 5.2.3 ВАК 5.2.4 ВАК 5.2.5 ВАК 5.2.6 ВАК 5.2.7

Ещё 7 Свернуть

СКВОЗНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ ESG-ПРИНЦИПОВ В МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ Сквозная интеграция ESG-принципов в маркетинговые стратегии компании

АА Аа

Опубликовано в Russian Journal of Management · Том 14, Номер 7 · Страницы 395–411 · Рубрика: Маркетинг и логистика

DOI: https://doi.org/10.29039/2409-6024-2026-14-7-395-411

Получено: 13.08.2026 Одобрено: 13.08.2026 Опубликовано: 24.08.2026

Авторы

ДА

Дашков Леонид Павлович

НА

Набиева Алсу Рустэмовна

КА

Каримов Булат Наилевич

ДА

Дашков Леонид Павлович

Ученая степень: доктор экономических наук

Ученое звание: профессор

Российский университет кооперации профессор кафедры · Россия · Москва

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» генеральный директор · Россия · Москва

НА

Набиева Алсу Рустэмовна

Ученая степень: доктор экономических наук

Ученое звание: профессор

Российский университет кооперации Ректор · Москва

КА

Каримов Булат Наилевич

Ученая степень: доктор экономических наук

Ученое звание: доцент

Российский университет кооперации профессор · Россия

АННОТАЦИЯ

В статье исследуются теоретические и методические аспекты сквозной интеграции ESG-принципов в маркетинговые стратегии современных компаний в условиях трансформации концепции устойчивого развития и усиления требований заинтересованных сторон к экологической, социальной и управленческой ответственности бизнеса. Актуальность исследования обосновывается изменением роли маркетинга в системе стратегического управления, внедрением ESG-подходов в практику компаний, формированием долгосрочных конкурентных преимуществ на базе принципов устойчивого развития. Авторы отмечают, что в научной литературе ESG-принципы чаще всего рассматриваются в контексте корпоративного управления, раскрытия нефинансовой информации, в также в рамках инвестиционной привлекательности. В настоящий момент мало исследованными остаются вопросы комплексной интеграции ESG-подходов в процесс формирования маркетинговых стратегий фирм. В статье авторы рассматривают современные зарубежные и отечественные подходы к исследованию взаимосвязи ESG и маркетинговой деятельности. Авторы отмечают, что существуют научные ограничения и имеется необходимость перехода от частичного внедрения ESG-практик к их системному характеру на всех этапах разработки и реализации маркетинговой стратегии компании. Предлагаются теоретико-методические положения по внедрению ESG-факторов в маркетинговую деятельность компании. Они охватывают полный управленческий цикл: анализ среды, постановку целей, формирование комплекса маркетинга, реализацию, а также оценку эффективности и дальнейшую корректировку стратегии компании. Таким образом предлагаемый подход носит сквозной характер. В статье рассматриваются особенности и ESG-принципов на ключевые аспекты маркетинговой деятельности. В их числе формирование потребительской ценности, развитие долгосрочных отношений со стейкхолдерами и повышение уровня доверие к бренду. Отдельное внимание уделяется снижение репутационных рисков. Авторы обосновывают, что сквозное внедрение ESG- принципов решает несколько задач. Она позволяет согласовывать маркетинговые решения с целями устойчивого развития. Кроме того, такой подход повышает степень адаптации организации к изменениям внешней среды. В конечном счете это создает условия для формирования устойчивых конкурентных преимуществ. Результаты исследования расширяют теоретические представления о роли ESG в стратегическом маркетинге. Они также дополняют существующие научные подходы к формированию маркетинговых стратегий компаний. Практическая значимость работы заключается в применении предложенных положений в деятельности организации различных отраслей. Разработанный подход может быть использован при создании маркетинговых стратегий, ориентированных на устойчивой развитие. Его применение позволяет повысить эффективность маркетинга и укрепить конкурентные позиции в долгосрочной перспективе.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

ESG, маркетинговая стратегия, устойчивое развитие, стратегический маркетинг, ESG-маркетинг, конкурентоспособность, заинтересованные стороны, устойчивое управление, маркетинговые коммуникации, устойчивое потребление

1. Абрамов, Р. Н. Principles of CSR and ESG in Russia: the Case of Leading Institutional Actors / Р. Н. Абрамов. — Текст : непосредственный // Social Sciences and Contemporary World. — 2025.

2. Aldowaish, A. Environmental, Social, and Governance Integration into the Business Model: Literature Review and Research Agenda / A. Aldowaish, J. Kokuryo, O. Almazyad, H. Goi. — Текст : непосредственный // Sustainability. — 2022.

3. Белобородова, А. Л. Маркетинг и устойчивое развитие малых городов Республики Татарстан / А. Л. Белобородова, Р. Б. Палякин, А. В. Шафигуллина. — Текст : непосредственный // Вестник Самарского государственного экономического университета. — 2021. — № 12(206). — С. 23–32. — DOI:https://doi.org/10.46554/1993-0453-2021-12-206-23-32.

4. Casalegno, C. Navigating the Challenges of ESG Communication on Social Media / C. Casalegno, V. Chiaudano, M. Tamiazzo, P. J. Kitchen. — Текст : непосредственный // Journal of Emerging Perspectives. — 2024.

5. Cheng, L. K. Influence of Environmental, Social and Governance (ESG) Disclosures on Consumer Brand Perceptions and Behavioral Intentions / L. K. Cheng, H.-L. Huang. — Текст : непосредственный // Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. — 2025.

6. De Falco, S. E. Trends and Patterns in ESG Research: A Bibliometric Odyssey and Research Agenda / S. E. De Falco [и др.]. — Текст : непосредственный // Corporate Social Responsibility and Environmental Management. — 2024.

7. Global Reporting Initiative. GRI Universal Standards 2021. — Текст : электронный // Global Reporting Initiative. — 2021. — URL: https://www.globalreporting.org/standards/ (дата обращения: 08.07.2026).

8. IFRS Foundation. IFRS Sustainability Disclosure Standards (IFRS S1, IFRS S2). — Текст : электронный // IFRS Foundation. — 2023. — URL: https://www.ifrs.org/issued-standards/ifrs-sustainability-standards/ (дата обращения: 08.07.2026).

9. KPMG. The KPMG Survey of Sustainability Reporting 2024. — Текст : электронный // KPMG. — 2024. — URL: https://kpmg.com/xx/en/home/insights/2024/10/survey-of-sustainability-reporting-2024.html (дата обращения: 08.07.2026).

10. Магомедова, Г. М. Трансформация маркетинга в контексте принципов ESG / Г. М. Магомедова. — Текст : непосредственный // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. — 2024. — Т. 21, № 6(138).

11. Nguyen, H. Toward a View of Integrating Corporate Sustainability into Strategy / H. Nguyen, D. Kanbach. — Текст : непосредственный // Corporate Social Responsibility and Environmental Management. — 2024.

12. Санников, В. О. ESG-факторы устойчивого развития в стратегии российского бизнеса / В. О. Санников. — Текст : непосредственный // Journal of Monetary Economics and Management. — 2024.

13. Treepongkaruna, S. Greenwashing, Carbon Emission, and ESG / S. Treepongkaruna [и др.]. — Текст : непосредственный // Business Strategy and the Environment. — 2024.

14. Цыпин, А. П. Перспективы внедрения ESG-концепции в российскую практику в условиях санкционного давления / А. П. Цыпин. — Текст : непосредственный // Экономические науки. — 2024.

15. Шафигуллина, А. В. Креативные отрасли сферы услуг в России: динамика развития и региональные особенности / А. В. Шафигуллина, Д. Ю. Захматов. — Текст : непосредственный // Экономические науки. — 2025. — № 250. — С. 217–229. — DOI:https://doi.org/10.14451/1.250.217.

16. White, K. The Past, Present, and Future of Sustainability Marketing / K. White, A. Cakanlar, S. Sethi, R. Trudel. — Текст : непосредственный // Journal of Business Research. — 2025.

17. Yadav, M. Time for Sustainable Marketing to Build a Green Conscience in Consumers: Evidence from a Hybrid Review / M. Yadav, R. Gupta, K. Nair. — Текст : непосредственный // Journal of Cleaner Production. — 2024.

Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International

JATS XML

Главный редактор

Суглобов Александр Евгеньевич

a_suglobov@mail.ru

Заместитель главного редактора

Миндрин Алексей Семёнович

Выпускающий редактор

Троицкая Надежда Николаевна

nn2209@mail.ru +7(915)259-03-86

Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International Creative Commons

ГОСТ

Дашков Л. П., Набиева А. Р., Каримов Б. Н. Сквозная интеграция ESG-принципов в маркетинговые стратегии компании // Russian Journal of Management. 2026. № 7. С. 395-411. DOI: https://doi.org/10.29039/2409-6024-2026-14-7-395-411. (дата обращения: 30.10.2026).

MLA

Дашков Леонид Павлович, Набиева А. Р., Каримов Б. Н.. "Сквозная интеграция ESG-принципов в маркетинговые стратегии компании." Russian Journal of Management 14.7 (2026): 395-411. DOI: https://doi.org/10.29039/2409-6024-2026-14-7-395-411.

APA

Дашков Л. П., Набиева А. Р., Каримов Б. Н. (2026). Сквозная интеграция ESG-принципов в маркетинговые стратегии компании. Russian Journal of Management, 14(7), 395-411. https://doi.org/10.29039/2409-6024-2026-14-7-395-411

Chicago

Дашков Леонид Павлович, Набиева А. Р., Каримов Б. Н.. "Сквозная интеграция ESG-принципов в маркетинговые стратегии компании." Russian Journal of Management 14, no. 7 (2026): 395-411. https://doi.org/10.29039/2409-6024-2026-14-7-395-411.

WIKI

{{cite journal | author = Дашков Л. П., Набиева А. Р., Каримов Б. Н. | title = Сквозная интеграция ESG-принципов в маркетинговые стратегии компании | journal = Russian Journal of Management | year = 2026 | volume = 14 | issue = 7 | pages = 395-411 | doi = 10.29039/2409-6024-2026-14-7-395-411 }}

Скопировать

Экспорт: BibTeX EndNote RefMan RusMARC

СКВОЗНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ ESG-ПРИНЦИПОВ В МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ Сквозная интеграция ESG-принципов в маркетинговые стратегии компании

Подтверждение