студент с 01.01.2023 по 01.01.2025
Краснодар, Краснодарский край, Россия
Российский рынок труда переживает острый кадровый дефицит и высокую текучесть персонала на фоне рекордно низкой безработицы. В борьбе за сотрудников работодатели все больше внимания уделяют HR-брендингу, формированию привлекательного образа компании как внутри, так и вовне. Внутренний HR-бренд призван создать позитивную рабочую атмосферу, повысить удовлетворенность и удержать персонал. Внешний HR-бренд работает на узнаваемость компании и привлечение новых специалистов. Успешный HR-бренд характеризуется ярким фирменным стилем, сильными ценностями и миссией, низкой текучестью кадров, высокой лояльностью и удовлетворенностью сотрудников, а также эффективными внутренними коммуникациями. Его развитие требует постоянной работы, включая мониторинг удовлетворенности персонала, развитие корпоративной культуры и PR-активность. В результате сильный HR-бренд повышает конкурентоспособность компании и укрепляет ее репутацию как привлекательного работодателя.
HR-бренд, имидж работодателя, привлечение персонала, лояльность, удовлетворённость, удержание персонала, корпоративная культура, внутренние коммуникации
1. 5 шагов навстречу сильному бренду работодателя и опыт тех, кто их уже сделал [Электронный ресурс]. – URL: https://krasnodar.hh.ru/article/25521
2. Ambler T. The employer brand / T. Ambler, S. Barrow // The Journal of Brand Management. – 1996. – № 3. P. 185-206. DOI: https://doi.org/10.1057/bm.1996.42
3. Бренд работодателя: зачем его выстраивать и какие тренды актуальны для рынка труда [Электронный ресурс]. – URL: https://krasnodar.hh.ru/article/tryendy-bryenda-rabotodatyelya?hhtmFrom=article_search
4. Гаспарович Е.О. Технология разработки бренда работодателя фармацевтической компании [Текст] / Е.О. Гаспарович, А.Ю. Урыков // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. – 2024. – Т. 13. – №. 6. – С. 82-87. – DOI:https://doi.org/10.12737/2305-7807-2024-13-6-82-87 EDN: https://elibrary.ru/KPJZCI
5. Гаспарович Е.О. Формирование HR-бренда компании как организационная стратегия привлечения и закрепления кадров [Текст] / Е.О. Гаспарович, Ч. Фан // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. – 2024. – Т. 13. – № 3. – С. 99-103. – DOI:https://doi.org/10.12737/2305- 7807-2024-13-3-99-103 DOI: https://doi.org/10.12737/2305-7807-2024-13-3-99-103; EDN: https://elibrary.ru/BEJOSL
6. Как работа над HR-брендом влияет на подбор персонала? [Электронный ресурс]. – URL: https://krasnodar.hh.ru/article/13570
7. Кучеров Д. Г. Бренд работодателя в системе управления человеческими ресурсами организации / Д.Г. Кучеров, Е.К. Завьялова // Менеджмент. – 2013. – № 4. – С. 10-21.
8. Митрофанова Е.А. Привлекательность HR-бренда для молодых соискателей: теория, стратегия, эффективная практика: монография / Е.А. Митрофанова, В.Г. Коновалова, С.А. Гришаева, А.Е. Митрофанова. – Москва : РУСАЙНС, 2022. – 142 с. EDN: https://elibrary.ru/SRXWLC
9. Навроцких А.Н. HR-бренд работодателя как залог успеха в работе с персоналом / А.Н. Навроцких // Human progress. – 2017. – № 5. – С. 1-9. EDN: https://elibrary.ru/ZEQCVB
10. Одегов Ю. Г. Управление персоналом : учебник и практикум для вузов / Ю. Г. Одегов, Г. Г. Руденко. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 445 с.
11. Отзывы сотрудников – важный фактор при выборе компании. Исследование 2024 года: анализ и результаты [Электронный ресурс]. – URL: https://krasnodar.hh.ru/article/32020
12. Роль внутренних коммуникаций в бренде работодателя [Электронный ресурс]. – URL: https://friend.work/blog/rol-vnutrennikh-kommunikatsiy-v-brende-rabotodatelya
13. Тимонин И. И. HR-бренд как основной элемент формирования лояльности работников / И. И. Тимонин, Е. В. Швеньк // Вестник евразийской науки. – 2024. – Т. 16. – № s5 EDN: https://elibrary.ru/ZNUNDE
14. Тульчинский Г.Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом: учебное пособие для вузов / Г.Л. Тульчинский, В.И. Терентьева. Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 255 с.
15. Шестакова Е.В. Формирование модели HR-бренда предприятия в системе управления человеческими ресурсами: монография / Е.В. Шестакова, М.В. Хомидова – Москва : Креативная экономика, 2020. – 162 с. DOI: https://doi.org/10.18334/9785912923272; EDN: https://elibrary.ru/BEZSFO
