Мода – это временное господство определённого стиля в какой-либо сфере жизни, погоня за новизной. С 1890-х до 1960-х мелкий бизнес по производству модной одежды и аксессуаров постепенно превращается в массовое производство и становится индустрией, т.е. самостоятельным сектором экономики, включающим в себя производство, сбыт и потребление товаров какого-то рода, а также сопряжённые с ним секторы. Большое значение имело разделение экономики моды на товары «от кутюр» и «прет-а-порте». Именно начало массового производства модных (а следовательно, быстро сменяющихся и требующих замены, не дожидаясь физического износа) вещей оказало мощное воздействие на экономику. Индустрия моды росла во всём мире быстрыми темпами, обгоняя другие отрасли экономики, хотя кризисные явления затрагивают и эту сферу. При этом можно говорить о высоком мультипликативном эффекте, оказываемом модной индустрией на экономику. Например, она даёт мощный толчок производству сырья (животного и растительного происхождения) и материалов, красителей, полиграфии и т.д. Продукт индустрии моды специфичен: он является отражением творческой и материальной составляющих. Модные вещи стали знаком принадлежности к определённой социальной группе, что способствует повышению и поддержанию спроса на них. Всё это гарантирует дальнейший стабильный рост всех видов производств, так или иначе связанных с fashion индустрией. К сожалению, любовь россиян к зарубежным брендам тормозит развитие этого бизнеса в России. Однако можно ожидать, что в 2014–2015 годах это положение изменится в связи с резким падением курса рубля. Хотелось бы надеяться, что наши производители модной одежды сумеют разумно воспользоваться шансом для укрепления своих позиций.
индустрия моды, бренд, мультипликативный эффект, взаимовлияние
1. Андреева, А.Н Бренды в фэшн-бизнесе. - СПб.: Высшей школы менеджмента; изд. дом СПб. гос. ун-та, 2008.
2. Бодрийяр, Ж. Символический обмен и смерть. - М.: Добросвет, 2009.
3. Гийом, Э. Жертвы моды? Как создают моду, почему ей следуют. - СПб.: изд-во Ивана Лимбаха, 2008.
4. Заернюк, В.М., Черникова, Л.И. Функции финансовой системы и показатели ее развития // Сервис plus. - 2012. - № 3. - С. 92-100.
5. Юнийя Кавамура. Теория и практика создания моды. - Минск: Гревцов Паблишер, 2009.
6. URL: http://defactokurumsal.com/pages/2102/2102/f/ru-RU/TURQUALiTY.aspx (дата обращения: 15.12. 2014).
7. URL: http://www.osinka.ru/Moda/Style/2013_History1.html (дата обращения: 17.11.2014).
8. URL: http://in-image.ru/fashionindustry.html (дата обращения: 12.11.2014).
9. URL: http://img1.liveinternet.ru/images/attach/c/2//3837/3837158_grace_Dekabr_2010.doc (дата обращения: 10.09.2014).
10. URL: http://www.krugosvet.ru/enc/gumanitarnye_nauki/ekonomika_i_pravo (дата обращения: 15. 11. 2014 ).
11. URL: http://www.bankrot.org/threads/niderlandskij-proizvoditel-odezhd¬y-mexx-objavil--bankrotstve.27689/#ixzz3Lw80URDm) (дата обращения: 15. 11. 2014).
12. URL: http://newsland.com/news/detail/id/263477/) (дата обращения: 12.12.2014).
